B站二季度月活用户首超3亿 互联网广告行业市场分析

• 2022年9月9日 ChenZeFang来源：互联网 959 60
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B站二季度月活用户首超3亿，但降本增效没能阻止亏损扩大!财报显示，B站二季度营收达49.10亿元人民币，同比增长9%;净亏损20.10亿元，上年同期净亏损11.21亿元，同比扩大79.3%。经调整净亏损19.68亿元，上年同期13.25亿元，同比增长48.52%。

B站二季度月活用户首超3亿，但降本增效没能阻止亏损扩大!财报显示，B站二季度营收达49.10亿元人民币，同比增长9%;净亏损20.10亿元，上年同期净亏损11.21亿元，同比扩大79.3%。经调整净亏损19.68亿元，上年同期13.25亿元，同比增长48.52%。第二季度，B站在用户增长上交出一份不错的答卷，月均活跃用户数达3.06亿，首次超过3亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万。月均付费用户数达2750万，付费率达9.0%。

二季度用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。截至第二季度末，“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。与此同时，B站努力实践“降本增效”。财报显示，本季度市场及销售费用同比下降16%，季度服务器和带宽单位成本同比降低37%。

得益于直播等业务的增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，在总营收中占比超过42%，同比增长29%，是增速最快的业务。目前，B站在直播上的策略是持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播。二季度B站活跃主播数同比增长107%，直播业务月均付费用户同比增长近70%。互联网广告业务方面，在疫情等宏观因素的挑战下，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。一季度时B站已强调，Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量。在二季度，Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。这是B站目前寄予厚望的广告机会——竖屏视频提供了新的内容入口，成为广告变现的新场景，带来了更多商业化的机会。

游戏是B站在二季度唯一一项营收同比下降的业务，为10.5亿元，同比下降15%。B站解释称，主要是由于2022年上半年B站缺少独家发行的新游戏。不过，B站披露称，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括两款自研游戏。此外，电商和其他业务同比增长4%，达到6.01亿元。二季度B站万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

据中研产业研究院报告《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

随着互联网广告市场规模不断扩大，高基数下增速放缓存在一定合理性。互联网广告增速放缓受到多方面因素影响：

1.受政策冲击，在线教育、游戏、房地产等投放互联网广告比较多行业投放量明显下滑;

2.互联网用户数量已经接近饱和，意味着流量也接近“顶峰”了，互联网广告的投放效率下 滑，将直接影响到大家投放互联网广告意愿;

3.受疫情影响，许多行业受到冲击，许多企业减少广告预算，稳中求进。整体来说，预计行业整体广告价格未来仍然可能疲弱。

市场竞争渐趋激烈

中国互联网广告行业按照营业收入可分为三个梯队，第一梯队的有阿里巴巴，营收超过1000亿元;第二梯队的为腾讯、字节跳动、京东、百度等企业，营收区间为500-1000亿元。第三梯队的为拼多多、美团以及快手等企业，营收为100亿元以下。

目前，互联网广告企业想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强;各大互联网广告平台拥有巨大的流量优势，下游广告商议价能力较弱;现有竞争者数量不多，但市场集中度较高;目前还未出现互联网广告的替代品，互联网广告行业面临替代品的威胁较小;随着互联网广告行业快速发展，不断有新的企业和跨国公司进入中国互联网广告市场。新企业的进入将瓜分互联网广告的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁。

海外前几年互联网广告市场格局相对稳定，21年之后TikTok加速商业化， 倒逼Google以及Facebook加速在短视频内容形式上的创新，预计海外短视频赛道仍 会有激烈竞争，推动互联网广告进一步抢占其他媒体形式的广告份额。海外市场短 视频仍有发展机遇，Google以及Facebook相关业务的商业化进展可持续跟踪。

TikTok广告以及电商业务双轮驱动，快速商业化，或将一定程度改变海外互联网广 告市场格局。国内来看，近十年互联网广告市场格局变化幅度更大，已经经历了从 搜索广告到社交广告到短视频广告的迭代，当前短视频平台加速内循环，或将进一 步抢占其他平台的搜索广告以及电商广告份额，整体关注结构变化带来的机会。

互联网行业中长期整体发展前景可期!业界人士指出，目前互联网行业政策边际转暖，政策底明确，行业估值处于低位，互联网板块处于极具性价比的投资机会中。下半年，凭借各地政府颁布的各项消费刺激措施，以及上海复工复产对物流和基础交通的恢复，有望实现消费的回暖，带动互联网产业链，包括直播电商，短视频，互联网广告等业务协同修复，中长期行业整体发展前景可期。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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