后疫情时代下 中药保健品行业发展如何

• 2022年9月9日 ChenZeFang来源：互联网 326 14
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近年来，我国人口老龄化趋势加剧。根据国家统计局数据，2012-2021年我国65岁以上人口数量持续增长，占总人口的比重从2012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根据世界卫生组织标准，“老龄化社会”、“老龄社会”和“超老龄社会”分别对应65岁以上人口占比达到7%、14%和2

近年来，我国人口老龄化趋势加剧。根据国家统计局数据，2012-2021年我国65岁以上人口数量持续增长，占总人口的比重从2012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根据世界卫生组织标准，“老龄化社会”、“老龄社会”和“超老龄社会”分别对应65岁以上人口占比达到7%、14%和20%，由此可知我国已步入老龄社会。从人口结构变化趋势来看，我国保健品行业有望维持稳健增长。

从2015年到2017年，新修订的《广告法》与《食品安全法》以及《食品、保健食品欺诈与虚假宣传整治方案》规范了保健食品的宣传，打击了保健品行业的虚假营销乱象。自2019年国家市场监督管理总局等部门共同开展“百日行动”之后，多部门联合发力，保健食品行业经历了严厉的整治和清理。“百日行动”重点打击保健品行业的虚假宣传、违法广告、消费欺诈、制假售假等违法违规行为。

中药保健品一般指中医药保健品。中医药保健品是指以中医理论为基础，以中草药为原料或者添加中草药提取物的方式一系列保健品。中药类保健食品是指具有特定保健功能的产品，必须要具有明确的功效成分。目前已经明确的成分主要有多糖类、皂甙类、酶类、低聚糖类等，查明中药类保健食品功能因子结构、含量及作用，明确产品的功效成分，是科学研发中药类保健食品的趋势和发展方向。

但由于中医药中广泛存在的药食同源理论，以及中药现代化理论的制约，对各类中药的有效成分认知有很大的不足，因此我国市场上的中药类保健食品有很多功效成分是不能检测出来的，给监管部门带来了工作上的困扰，也使得中药类保健品这一概念更加的倾向于中医药营养品，涵盖注册、备案制度的下的特定中药类保健食品以及部分药食同源的营养品和食品。

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“十二五”计划(2011-2015年)时期，首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划。“十三五”计划(2016-2020年)时期，国家提出要着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。至“十四五”计划(2021-2025年)时期，国家层面提倡要大力发展中药保健品。同时，自2015年以来，国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会等多部门都陆续印发了支持、指导和规范保健品的发展政策，涉及保健品命名和宣传规范、保健食品安全等内容。

相关数据显示，2012-2021年我国保健品行业市场规模保持正增长，从2012年的1435亿元增长至2021年的3289亿元，复合年化增长率为9.7%。2012年至2021年，中药保健品市场规模呈现上涨趋势。2019年受保健品行业整顿影响，传统中药保健品市场规模增速大幅下滑;2020年受疫情影响，增长缓慢。预计随着疫情消退以及医药消费升级，未来行业规模增速有望回归2019年之前的水平。

以中药原材料为例，近年来，随着中国农业供给侧结构性改革的推进，国家对中药材产业扶持力度不断增强，中药材种植面积大幅增长。同时，各地推动落实《中药材保护和发展实施方案(2016-2020年)》和《中药材产业扶贫行动计划(2017-2020年)》，中药材的种植面积进一步扩张。根据华龙证券统计的数据，2021年中国中药材种植面积初步核算为5802万亩。

我国传统中药保健品的消费群体以中老年人为主，2016-2021年药店渠道销售额占比稳定在50%上下。药店渠道头部企业包括汤臣倍健、东阿阿胶等。而直销渠道也是我国中药保健品的重要销售渠道之一，然而2019年受整治保健品行业的“百日行动”影响，直销渠道份额从2018年的26.9%明显下滑至2021年的16.3%。伴随着直销渠道的衰落，电商渠道逐步崛起。国外品牌纷纷进入国内市场，跨境电商与海外代购兴起，电商渠道销售额占比从2016年到2021年间提升了12.8个百分点。

相较于典型的发达国家，我国保健品的市场渗透率水平较低，平均仅有20%，而美国和日本的渗透率则分别为50%和40%。就各年龄段而言，保健品的渗透率在美国呈现出自然上升的趋势，随着年龄的增长，人们会越来越需要额外摄入营养来维持身体健康。而同样的趋势在中国却不明显。此外，从客户粘性上看，中国10%的粘性客户比例也是远远低于美国60%。近些年中国的保健品市场增速超过全球平均水平，但现实是我国保健品行业仍未形成完善的监管体系，人们的健康意识不够强。随着国民收入水平和教育水平的不断上升以及相关法律法规的完善，预计会有越来越多的人去了解去购买保健品。

后疫情时代是指在当下疫情已进入疫苗应用环节以及之后新冠疫情基本度过的时期。突如其来的疫情使得人们正视自己的身体健康状况，从而开始了解保健品。在未来的一段时间里，人们会更倾向于寻找调节身体健康的方式，一方面做好对新冠疫情的预防，另一方面在当前快节奏的生活环境下保持一个良好的身体状况。因此，保健品行业，尤其是主张“药食同源”的中药保健品行业将迎来新一轮的上涨。

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