挂烫机市场现状分析 品牌发展趋向年轻化

• 2022年9月16日 ZhouJiaLiang来源：互联网 243 8
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挂烫机属于个人加护家电，目前主要用户群体为家庭用户，属于非必须消费品，整体消费规模受人们经济水平决定，随着我国人均可支配收入持续提高，预计我国挂烫机产业渗透率将提升并带动规模有序扩张。

挂烫机市场现状分析

纵观国内挂烫机市场，前几年手持挂烫机迅猛突起，相对立式挂烫机而言，更加小巧、便携，短时间内市场涌入大量品牌，导致前期过度消费，另一方面，很多廉价的手持挂烫机充斥市场，带给消费者很不好的产品体验，导致整体手持挂烫机市场发展受阻;而消费分级趋势下，传统有绳蒸汽电熨斗逐渐被挂烫机取代，但高端熨烫系统能够带给衣物更加精心的呵护，在市场上开始走俏起来。

城镇化持续推进背景下，我国整体人均可支配收入水平快速提高，2021年已达35128元。挂烫机属于个人加护家电，目前主要用户群体为家庭用户，属于非必须消费品，整体消费规模受人们经济水平决定，随着我国人均可支配收入持续提高，预计我国挂烫机产业渗透率将提升并带动规模有序扩张。

挂烫机整体应用市场相对单一，主要用于西服等相对正式的服装，中产家庭市场是其核心用户，目前国内整体渗透率较低，2019年以来，疫情背景下消费需求下降，挂烫机消费出现两连降，截止2021年已达1535万台，同比2020年下降0.7。预计未来随着市场渗透和用户需求提高，销量增长空间广阔。数据显示，2021年中国挂烫机市场零售额27.7亿元，同比下滑3.8%，零售量1534.6，同比下滑0.8%。

据中研产业研究院报告《2022年版挂烫机产业规划专项研究报告》分析

目前，挂烫机市场竞争激烈，品牌数量较2021年小幅增加，但头部品牌份额依旧稳固，腰部品牌壮大市场地位，长尾品牌瓜分剩余蛋糕;而电熨斗品类的品牌数量越来越少，2021年，线上只有74个品牌在销售，数量在减少，Top3品牌的集中度也在下降，中长尾品牌开始发力。

挂烫机整体属于小家电，线下整体销售份额较小，线上占比达95%以上(2020年数据)，而手持和立式的主要区别在于手持可以更好的控制熨烫效果，而立式仅能覆盖全面，而不能针对某部位进行特别，随着挂烫机持续发展，目前我国挂烫机主要以线上手持为主，根据数据显示，我国手持挂烫机占比已接近一般，预计未来仍将持续提升。

品牌发展趋向年轻化

从消费习惯来看，随着95后逐渐成为消费主力，他们除了追求产品的质量以外，对产品的颜值、个性等各方面都有要求。很明显，市面上高颜值、个性化的商品更能受到他们的喜爱。

在此背景下，各品牌进行产品优化。美的、飞利浦、苏泊尔、松下、大宇、米家等品牌，在颜值、性能等方面不断对自家产品进行改造升级，力求打造出更加受年轻人追捧的产品。例如，美的、小米等品牌的挂烫机在节日期间推出限量版礼盒装，更加符合年轻人的需求。

想要了解更多挂烫机行业的发展前景，请查阅《2022年版挂烫机产业规划专项研究报告》。

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