奢侈品拥抱元宇宙 推NFT是噱头还是创新? 中国元宇宙行业分析

• 2022年9月20日 ChenZeFang来源：互联网 1357 89
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奢侈品拥抱元宇宙，推NFT是噱头还是创新?当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词”出现时，奢侈品牌当然不会错过。纵使很多人觉得这只是一种噱头，但就像90后是互联网的“原住民”，00后从小就对“虚拟现实世界”不陌生，这代人会成长为奢侈品消费的主力军，大牌当然要提前占

奢侈品拥抱元宇宙，推NFT是噱头还是创新?当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词”出现时，奢侈品牌当然不会错过。纵使很多人觉得这只是一种噱头，但就像90后是互联网的“原住民”，00后从小就对“虚拟现实世界”不陌生，这代人会成长为奢侈品消费的主力军，大牌当然要提前占领其心智。

19世纪末，当女性沦陷在繁复的蕾丝花边时，香奈儿用男装自然流畅的直线剪裁，阔步打破“箍”得喘不过气来的女性着装;20世纪末，古驰(Gucci)迎来了生猛的年轻人Tom Ford，极简设计完全改变了整个时尚界的审美;进入千禧年，路易威登、巴黎世家在设计中融入街头潮流元素，“奢侈街头服饰”再次焕发活力。

7月27日，开云集团发布2022年上半年财报，古驰销售额同比增长15%至51.73亿欧元，占集团总收入的近60%。作为开云集团的重点品牌，古驰通过跨界与游戏、艺术品等产生联系，进而推开元宇宙的大门。其中，最受外界关注的，当属古驰与潮玩品牌Superplastic合作推出的10件SuperGucci系列NFT玩偶。截至目前，古驰最贵的一款NFT产品是为庆祝其100周年而推出的首个NFT视频作品。该NFT产品在佳士得以2万美元(约合人民币12万元)起拍，最终以2.5万美元(约合人民币15.93万元)成交。

NFT之外，古驰也推出了虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，消费者购买鞋之后可以在古驰APP和特定社交平台中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿，并可在多种虚拟场合展示自己拥有的这双鞋。同时，古驰还与游戏厂商合作，提供独家服饰、打造特约锦标赛等，玩家通过虚拟换装，可以穿上古驰的鞋履、时装等。摩根士丹利研报亦指出，元宇宙可能需要多年时间才能构建起来，但对于奢侈品公司来说，元宇宙中的社交游戏和NFT带来了两个更近的机会。

据摩根士丹利研报，奢侈品公司迎来了一个在元宇宙中销售虚拟商品的机会，到2030年，该市场规模最高可达500亿欧元(约合570亿美元、逾3934亿元人民币)，有望帮助奢侈品公司把收入提高10%以上，息税前利润出现25%的增长。

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元宇宙(Metaverse)最早由尼尔·斯蒂芬森在 1992 年出版的科幻小说《雪崩》 中提出，作品中构建了一个与现实世界平行的虚拟世界——元宇宙。书中对元宇 宙的描述为一个由电脑和网络构成的虚拟世界，人类可以通过 VR 设备在其中与 虚拟人共同生活。

元宇宙产业链可以分为技术端和应用端，技术端以软硬件技术为支撑，应用端以 用户需求为驱动。技术端需要算力技术、人工智能技术、交互技术、区块链技 术、电子游戏技术和物联网技术支撑虚拟世界的接入和运行。应用端以用户需求 为导向，抓住用户的痛点开发新应用。被创造出的应用可以达到对现实世界的替 代作用，这些应用组成了元宇宙的生态。

在应用端，游戏是元宇宙率先尝试落地的领域，利用 VR、AR 等交互技术提升 用户参与虚拟世界的沉浸感，借助 NFT 技术构建元宇宙游戏中的经济系统。在 游戏中用户可以获得虚拟身份并与其他玩家进行社交，同时开发者通过不断创新 为用户构建一个多元化的游戏世界。 其他三方面的应用也颇具雏形：娱乐方面致力于个人娱乐的极致沉浸式体验，模 糊传统线上线下娱乐的界限。利用 3D 技术和全息技术打造虚拟人，制造虚拟 KOL 和虚拟偶像实现变现。社交领域探索游戏类交互场景、利用虚拟身份在元 宇宙进行社交，实现全新的社交模式和途径。办公方面利用 VR 等技术打造远程 办公交互场景，Facebook 推出 VR 会议 APP;宝马利用英伟达 Omniverse 作为 技术平台底座，打造数字工厂。

元宇宙基本框架逐渐清晰。全球来看，元宇宙世界将由包括应用、治理、身份、激励的一 系列要素构成，而这些要素都需要建立于基础设施上，未来主要建设方向包括互操作系统 (ARVR 等终端)、价值结算系统(区块链)、信息基础设施(数据中心、云计算、通信光 模块、边缘计算)、内容生产系统(软件引擎、VRAR 内容生产等)四个方向。中国和海外 的产业链分别在不同的方向有比较优势。

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