羊了个羊成功的原因 中国游戏产业运行现状2022

• 2022年9月22日 WuYaNan来源：互联网 1028 65
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小游戏已成为中国移动游戏行业新空间、新机会。腾讯广告数据显示：微信小游戏在21年实现了超 30%的商业增长，连续三年保持可观的增速。

“羊了个羊”通关率不到0.1%

自9月13日登上微博热搜第一起，羊了个羊已爆火全网近一周，成为游戏圈里公认的现象级产品。羊了个羊是一款消除类游戏，最让人印象深刻的设置是，“闭眼”就能通过的第一关，和“通关率不到0.1%”的第二关。

羊了个羊成功的原因包括：指数级变化的难度设计、充分把握了玩家的胜负欲和求解欲，以及利用地域挑战和分享机制实现的病毒式扩散。

根据中研普华研究院《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

中国游戏产业运行现状2022

过去十年，中国游戏行业持续呈现阶梯式增长，互联网带来的人口红利为游戏用户的增长提供了第一阶段的支持。但在2022年，中国游戏市场实销收入和用户规模双双出现同比减少，反映了疫情等多重因素影响下市场趋冷的现状。

小游戏已成为中国移动游戏行业新空间、新机会。腾讯广告数据显示：微信小游戏在21年实现了超 30%的商业增长，连续三年保持可观的增速。2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款，过亿流水7款。

在行业“内卷”的大环境下，寻找“出海”机会或许成为游戏企业自救的唯一方式。国产游戏出海成风，全球化战略成效显著。疫情后时代海外手游市场未见回落，美国、日本、韩国及东南亚移动游戏市场销售收入仍同比增长6%以上。

机构普遍认为，出海是中国游戏公司下一个重要的业务布局方向和业绩增长点。除了国内游戏版号停发等政策不确定因素影响，中国游戏公司积极出海背后也有着其他的驱动因素。从数据来看，2016-2021年中国自研游戏海外收入的年均增速为20%，比自研游戏国内收入复合增速高出3.3%。目前，中国游戏在东南亚的市场份额达50%，但在美/日/韩市场并未超过30%，仍有非常大的成长性。

中国游戏产业投融资现状

近十年中国游戏行业投资活跃度整体走势呈「倒 V」型。2012 年合计发生交易数 105 起，到 2014 年增至顶峰 425 起，2015 年有所下降，但依然保持交易数超 400 起;到 2016 年直接降至 291 起，随后至 2019 年一直呈下降趋势，2019 年仅有 73 起;之后该行业交易活跃度有所提升，2021 年合计交易 130 起，但受政策及版号停发影响，2022 年 H1，交易数仅 17 起。

近十年中国游戏行业投融资交易主要集中在北京、上海、广州，2012年3大城市占比更是超过80%，排在3大城市之后的主要是四川和浙江。2019年浙江占比超10%，2021年四川占比超10%。2012年中国游戏行业有41.9%的事件发生在北京;2013年-2018年北京市游戏行业投资交易占比集中在30%-40%，2019年降至28.77%，2020年回升至34.08%，不过在2021年降速明显，占比仅18.06%。

想了解更多关于游戏行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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