中国连锁书店行业市场调研 连锁书店行业现状分析

• 2022年10月8日 ChenZeFang来源：互联网 1281 84
• 繁体

连锁书店是出版物零售业务的经营机构类型之一。经营品种以图书为主，故称“书店”。若干门市书店(有时也包括网上书店)联合在一起，采用相同的服务标志，将集中采购与分散销售相结合，实行共同的经营方针和经营模式，采取统一的营销行动，以提高经营效益。

连锁书店是出版物零售业务的经营机构类型之一。经营品种以图书为主，故称“书店”。若干门市书店(有时也包括网上书店)联合在一起，采用相同的服务标志，将集中采购与分散销售相结合，实行共同的经营方针和经营模式，采取统一的营销行动，以提高经营效益。

调查显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。而在美国这两项数据分别对应的数字为84家和63家，新开约为关闭的1.3倍。其中，2020年中国新开书店最多的城市是北京，共计新开书店639家。这个数量也几乎是2020年美国全国新开书店总数的8倍。

受到疫情影响，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。其中，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元;实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。在电商市场份额持续扩大，不断挤压实体书店的情况下，如何消除与电商的价格差带来的劣势，给顾客一个去实体书店消费的理由，成为很多书店当下首要解决的问题。

近年来，众多连锁书店参与者积极探索线下实体门店运营新模式，将图书、咖啡、文创等主题相结合，打造全新的第三空间文化消费模式。得益于书店的文化属性连锁书店自带流量，随着中国消费升级，文化空间的模式侧重点较为明显，咖啡、文创引领连锁书店新模式。咖啡、文创等主题的加入，大大提高了连锁书店的盈利性，其中咖啡和文创的毛利率保持在60%以上。

我国实体书店数量超过7万家，受政策拉动影响实体书店传统卖场升级改造的力度不断加大，湖北、安徽、云南、江苏、浙江、四川、湖南、新疆等省区国有新华书店都投入大量资金，实现了书店环境的改造和功能的提升。从品牌建设方面来看，为提高核心竞争力，连锁实体书店行业相关企业积极推动品牌建设，发挥各自的优势希冀占据更大的市场，激烈的市场竞争也在一定程度上促进了连锁实体书店行业的快速发展。当前我国连锁实体书店行业已经形成三大梯队竞争格局。其中，新华书店、樊登书店、汇智光华、西西弗书店、蔚蓝书店凭借丰富的市场经验和优势，占据连锁实体书店行业主要市场。

以西西弗书店为例，西西弗书店是一家全国性主题体验连锁精致书店，长期以来，西西弗秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念，以“引导推动大众精品阅读”的经营理念发展连锁书店。目前旗下有西西弗书店、矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课儿童阅读体验空间、推石文化等子品牌。以28年对图书和阅读的专注研究，西西弗细分出标准线(黑标/绿标/红标)、主题线、定制线三大店型产品线，分别匹配不同城市商业体定位，为读者打造层次丰富的阅读体验;开创专业的图书产品线和大数据系统，让读者轻松的选到好书;搭建互动交流平台，与读者共享城市文化空间。

公司总部位于重庆，截止目前，西西弗在全国80多个城市拥有300多家实体连锁书店，300多家意式咖啡馆，超过500万活跃会员。西西弗书店主营收入还是以图书为主，文创和咖啡的毛利率较高，保持在60%~70%左右。根据资料来看，西西弗书店图书销售占比75%左右，咖啡等餐饮收入占比18.7%，其他收入占比6.3%。

近年来，众多连锁书店参与者积极探索线下实体门店运营新模式，将图书、咖啡、文创等主题相结合，打造全新的第三空间文化消费模式。得益于书店的文化属性连锁书店自带流量，随着中国消费升级，文化空间的模式侧重点较为明显，咖啡、文创引领连锁书店新模式。咖啡、文创等主题的加入，大大提高了连锁书店的盈利性，其中咖啡和文创的毛利率保持在60%以上。

连锁书店消费者个体需求差异较大，连锁书店消费者主要集中在一线、二线具有经济发展优势的城市;中青年群体用户连锁书店消费比重最大，消费者主要集中于16-40岁年龄层;女性消费者连锁书店渗透率略高于男性消费者。近年来用户偏好文学、小说类的书，受大环境的影响和民众知识水平的不断提升，社科类图书比重也在不断上升。

未来连锁书店行业将如何发展?想要了解更多关于连锁书店行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国连锁书店行业市场全景调研与竞争预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年连锁书店行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告

  “十三五”以来，在外部风险与挑战增加、经济全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情冲击的大背景下，中国经济依旧稳健前行。从2016年到2019年，年均经济增长率达到6.7％，高于世界经济平均水平3.9个百分...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢