化妆品行业市场全面分析 化妆品行业发展趋势调研

• 2022年10月12日 ChenZeFang来源：互联网 351 16
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一直以来，国产化妆品牌市场都受到国际大牌的严重挤压，特别是高端化妆品市场。最近几年，受全球时尚文化影响，中国时尚发展迅速。国产化妆品牌也开始发力，推出各种含有国风元素的相关产品系列，迎合现代年轻消费者的消费习惯和消费潮流，赢得了消费者的喜爱和好评。

中国化妆品行业规模增长迅速，增速远高于全球和美日。2015-2021 年， 中国化妆品行业市场规模由 3188 亿元增长至 5726 亿元，CAGR 为 10.3%， 高于全球同期 CAGR2.7%，也高于美国同期 CAGR2.0%和日本 CAGR2.8%。

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

2020年全球化妆品行业市场规模为 4840.3 亿美元，受疫情影响同比下滑 3.8%。2021 年全球化妆品市场明显回暖，行 业规模增长至 5249.1 亿美元，同比提升 8.4%。2015-2021 年，全球化妆品 行业市场规模的年复合增长率为 2.7%。 中国化妆品行业销售额位列全球第二。按全球化妆品行业各国销售额占 比看，美国为第一消费大国，2021 年占比 17.64%，中国为第二消费大国， 2021 年占比 16.79%。日本、法国、韩国 2021年化妆品行业销售额分别占 全球的 7.30%、2.89%、2.66%。

按品类看，护肤品、彩妆为前两大需求品类，2021 年分别占比 52.66%、 12%。按定位看，大众化妆品仍占主导，但中高端化妆品市场增速高，近 5年的同比增速平均在 20%以上。中高端化妆品市场份额占比已由 2015 年的 22.7%增长至 2021 年的 41.8%，消费升级趋势显现。按消费者所属城市看， 整体上化妆品消费人群的城市分布较为均匀，一线、二线、四线城市占比均 接近 20%，三线城市的消费者略多，占比 25%左右，新一线城市消费者占比 在 8%左右。

中国化妆品行业天花板较高，市场规模仍有较大提升空间。对比美国、 日本、韩国，中国化妆品的人均消费额较低，提升空间大。2020 年中国化妆 品人均消费额为 58 美元，仅为美国人均消费额的 20.9%、日本人均消费额 的 21.3%、韩国人均消费额的 22.1%。预计，2022-2026 年，中国化妆品行业的 CAGR 为 7.8%，2026 年市场空间可达 8443 亿元。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国化妆品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析：

近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年，国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。

化妆品包括护肤品、彩妆、口腔护理沐浴用品和洗护发等，其中护肤品占了将近一半的份额，统计表明，2019年我国护肤品的市场规模占据了化妆品行业的51%，第二名是洗护发用品，为12%;第三名为彩妆，占比为11%;口腔护理与沐浴用品占比分别为10%与5%。

从消费者年龄分布来看，30~35岁和25~29岁的消费者分别占了总人数的40%和36%，而18-24岁的消费者也占了11.90%。另外，据相关调研数据显示，90后消费者数量和消费额均迅速崛起，远超80后和70后。随着千禧一代和Z时代步入社会的数量逐渐增加和消费能力逐渐增强，他们必将成为化妆品市场新一代的消费主体。

在我国化妆品行业，护肤品市场规模占比一直保持在第一位，我国护肤品关注度在化妆品行业内也长期保持靠前位置。2020年疫情冲击导致大规模线下护肤品店铺关门，在这种严峻环境下，我国护肤品市场规模仍然保持10%以上的增长速度，足可见我国护肤品市场具有较高的抗风险能力。

一直以来，国产化妆品牌市场都受到国际大牌的严重挤压，特别是高端化妆品市场。最近几年，受全球时尚文化影响，中国时尚发展迅速。国产化妆品牌也开始发力，推出各种含有国风元素的相关产品系列，迎合现代年轻消费者的消费习惯和消费潮流，赢得了消费者的喜爱和好评。

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