在线音乐行业竞争格局分析 在线音乐行业发展趋势怎么样

• 2022年10月14日 ChenWeiMei来源：互联网 940 59
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就我国在线音乐娱乐用户年龄结构占比，主要用户仍以90后和80后为主，这两代人群经历了互联网快速发展阶段，见证了在线音乐的诞生和崛起，是在线音乐的最核心用户，00后目前仅占比15%，多数是音乐不具备使用能力(无手机和电脑)，未来随着时间推进，00后占比将持续提升

中国在线音乐娱乐市场具有多种变现渠道，包括在线音乐服务和音乐衍生的社交娱乐服务(例如线上K歌和音频直播服务)。

在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。由于会员付费比例的快速上升，在线音乐服务的市场规模由2016年的人民币28亿元增加至2020年的人民币128亿元，年均复合增长率为46.3%。

在线音乐行业竞争格局

我国在线音乐发展较早，开始于2002年百度上线MP3业务为用户免费提供音乐下载服务，紧接着酷狗、酷我和QQ音乐等主流平台相继成立，此时在线音乐仍处于起步阶段，市场乱象丛生，基本上处于无秩序发展阶段，09年文化部发布相关监管通知但收效甚微，导致我国在线音乐进入狂野生长阶段，盗版丛生，阻碍了在线音乐的健康发展，网易云音乐于此时成立，随着2015年国家出台最严版权令，在线音乐产业逐步走出低谷，但随即陷入版权大战，网络资源版权向腾讯、阿里和网易云等头部集中，独家授权更是加剧企业恶性竞争，2017年国家版权局先后约谈各头部在线音乐服务商促使平台与平台间开始版权互授，随后2018年10月腾讯、阿里和网易云三大巨头两两交叉授权，版权大战基本结束。随着产业良性发展，腾讯音乐和网易云分别于2018年12月和2021年12月上市。

去年8月31日，腾讯音乐集团发布声明，放弃音乐版权独家授权权利，上游版权方可自行向其他经营者进行授权。这则足以影响国内音乐产业走向的声明如今已落地近一年。近期，腾讯音乐与网易云音乐发布的半年报显示，在恶性版权竞争结束后，国内音乐市场也展现了新气象。

音乐平台之间的竞争，核心是对音乐作品版权的争夺。尤其是部分著名歌手的作品，虽然在整体版权库中占比极低，但却被音乐平台视为“核心竞争力”。

去年，腾讯音乐放弃独家版权授权后，主要竞争者网易云音乐被外界认为是最直接的受益者，事实也的确如此。上半年网易云音乐收入保持高速增长，亏损则大幅减少。月付费用户数从2613万直接跃升至3761万。

这其中，版权内容的丰富起到了很大的作用。到今年6月30日，网易云内容库中的作品超过了1亿首，而去年同期公司公布的数据还只有超过6000万首。

反观腾讯音乐，近一年来不仅收入和利润双双下滑，月活跃用户数也持续下降。如果只看这些数据，很容易得出一个片面的结论：失去独家版权后，腾讯音乐输了而网易云赢了。但如果将目光放大到音乐市场全局，可能又是另一番景象。

最新数据显示，2021年云音乐在线服务收入为33亿元，同比2020年增长25.4%。腾讯音乐在线服务收入为114.7亿元，同比2020年增长22.7%。整体来看网易云2021年增速略高于腾讯音乐，2021年网易云市场份额有小幅度增长，但实际网易云整体规模相对腾讯规模较小，实际腾讯营收增量在网易云3倍及以上，表明腾讯音乐当前龙头位置稳固，短期改变可能性较低。对比两家企业月活用户而言，腾讯音乐坐拥酷狗、酷我和QQ音乐三大在线音乐播放平台、整体用户数量较多，2018-2021年月活用户基本维持在6亿人以上，近年来随着网易云用户持续增长，一定程度抢占了腾讯音乐用户，整体表现为小幅度下降趋势，网易云月活用户来看，随着网易云音乐平台认可度持续提升，并形成独特的文化圈子吸引了不少忠实用户，月活用户持续提升。

在线音乐行业发展趋势分析

据中研普华研究报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析

就我国在线音乐娱乐用户年龄结构占比，主要用户仍以90后和80后为主，这两代人群经历了互联网快速发展阶段，见证了在线音乐的诞生和崛起，是在线音乐的最核心用户，00后目前仅占比15%，多数是音乐不具备使用能力(无手机和电脑)，未来随着时间推进，00后占比将持续提升，是未来在线音乐发展的关键用户。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》

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