内衣行业调研 国内内衣行业规模研究报告

• 2022年10月22日 FangManTao来源：互联网 1166 75
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在行业集中度方面，美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高，而在中国内衣市场单个品牌的市场份额极低，整体行业分散度相对较高。在TOP3品牌集中度中，2017年日本和美国在内衣行业的三大龙头企业占比市场份额均超过50%，且日本的龙头企业市场占有率仍在逐年上升

内衣行业前景如何?贴身内衣也是贴身内衣，是指人们穿着贴身或其他衣服以下的类型的服装。个人贴身服装产品分为三大类，即文胸、内裤、睡衣和休闲装。

内衣行业发展现状

2019年，中国人均内衣支出增长到57.5美元，消费者需求上升的同时，内衣质量的要求也上升，内衣卖家市场转变为买家市场，人们对内衣要求多样化。

在行业集中度方面，美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高，而在中国内衣市场单个品牌的市场份额极低，整体行业分散度相对较高。在TOP3品牌集中度中，2017年日本和美国在内衣行业的三大龙头企业占比市场份额均超过50%，且日本的龙头企业市场占有率仍在逐年上升。

中国内衣生产企业主要分布珠三角、长三角等沿海省市。其中，广东省内衣生产企业占全国内衣生产企业数量的一半以上，浙江省次之。从企业的注册资本来看，超七成的内衣生产企业注册资本在500-1000万元之间，15.5%的内衣生产企业注册资本在1000-5000万元之间。我们分析师认为，珠三角、长三角等沿海省份的劳动密集型产业优势显著，内衣生产企业发展已较为成熟，近年已逐步向中国中西部、东南亚地区转移。

另外，中国消费者最常购买内衣的渠道中，线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、超市中的内衣分区也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不能忽视对品牌专柜、独立店的布局。

内衣行业竞争格局及发展前景趋势分析

目前，黛安芬、华歌尔等外企的入局早已将时装化的运营模式引入女性内衣，同一时期，欧迪芬、爱慕等国产品牌从一二线城市起家，都市丽人、依曼丽等品牌选择从三四线城市包抄，通过建立单品牌门店和服务升级，为中国女性提供了时装化的款式和高频的上新。

随着时代发展，女性群体的悦己消费不断增长。这一变化也体现在内衣消费上面，随着85后、90后逐渐成为消费主流，她们更加偏爱主打舒适健康、功能性的内衣产品。这一消费需求的变化给予了ubras、蕉内等新品牌崛起的机会。

内衣新品牌在营销上往往可以抓住最新的渠道，同时做出更可以触达打动年轻一代的营销方式。新品牌在线上面向消费者直接销售，只要有自己的独特价值、特色、卖点，就能够得到消费者的快速关注。过去，如果要让消费者了解一个品牌，需要大量打广告以及大量实体店铺货，才能让消费者看到。而在线上，品牌只要有独特的、与众不同的点就会被消费者发现，然后消费者会主动在小红书等平台上去展示、打卡，就会带来几何倍数的信息传播的增长。”

目前，中国国内内衣品牌向垂直化方向发展，不同内衣品牌为不同收入阶层女性量身打造各式风格的内衣，无论是奢华高贵款，还是年轻可爱款，各种风格内衣层出不穷，足以满足不同消费群体需求。

保健内衣赋予人体健康、防病保健的功效，利用微胶技术，将医用物质固定在纤维中形成保健纤维，使人保持健康。美体内衣根据流动性脂肪移动原理和人体工程学设计的内衣具有矫正形体，调整脂肪分布使身材曲线优美比例匀称的作用，受到女性青睐。

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