漱口水行业发展前景如何 漱口水行业市场分析2022

• 2022年11月3日 ChenWeiMei来源：互联网 1426 94
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近年来，国家多项政策推出及国民口腔护理意识的提升，中国口腔护理行业蓬勃发展，截止2020年市场规模约为71.01亿美元，占全球口腔护理市场规模的14.97%，为漱口水行业带来更多市场发展空间。

漱口水行业市场分析

漱口水作为入口的商品，其成分是消费者在选择时很看重的点，安全、健康、可食用、纯天然的成分最受欢迎，并且多种口味、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点，例如参半漱口水采用明星代言，呈现方便携带、益生菌漱口水不辣口、清新口气等特点与卖点。在众多渠道中，抖音是消费者了解漱口水资讯的最主要渠道，占比达58.2%，其次是小红书、快手，各占43.7%、41.1%，另外，微博(36.2%)、朋友圈(34.9%)也是消费者了解资讯的重要渠道。

根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》，消费者对于口腔健康产品的需求更加细分化，清新口气、美白、去黄等功能受到关注。漱口水作为入口的商品，其成分是消费者在选择时很看重的点，安全、健康、可食用、纯天然的成分最受欢迎，并且多种口味、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点，例如参半漱口水采用明星代言，呈现方便携带、益生菌漱口水不辣口、清新口气等特点与卖点。

在国内市场，口腔护理主流仍是牙刷和牙膏，这些产品的比例占到97%，漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间，漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中，一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高，但是在二三线城市、甚至是三四线城市，漱口水的接受程度非常低。

2020年中国漱口水市场排名前五的品牌分别是:利士德林、好乐吃、比娜氏、高露洁和佳洁士，它们的制造商分别是:强生(中国)有限公司、日本SUNSTAR集团有限公司、日本比娜氏有限公司、高露洁棕榄(中国)有限公司和宝洁(中国)有限公司。

漱口水行业发展前景

据中研普华研究报告《2022-2027年中国漱口水行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

近年来，国家多项政策推出及国民口腔护理意识的提升，中国口腔护理行业蓬勃发展，截止2020年市场规模约为71.01亿美元，占全球口腔护理市场规模的14.97%，为漱口水行业带来更多市场发展空间。

80后、90后群体是主要的漱口水消费者，80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注，对时尚的追求度更高，漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

我国患有口腔疾病的人数超过七亿，随着漱口水的需求日趋旺盛，我国漱口水市场规模将接近195亿元。从漱口水的细分产品来看，杀菌漱口水的市场需求增长最快，杀菌漱口水线上市场需求同比增长超过96%，未来杀菌漱口水将成为漱口水市场增长的强劲动力。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国漱口水行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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