中国社区团购行业市场现状与发展趋势分析2022

• 2022年11月10日 ChenZeFang来源：互联网 1334 87
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随着监管监管力度加大，社区团购逐步趋于理性，不再无节制地让消费者“薅羊毛”，整个市场的发展随之缓慢。公开数据显示，2021年上半年，社区团购赛道当中只有8起融资，可以看出社区团购进入到优胜劣汰、两级分化阶段，开始迎来大“降温”。

社区团购由盛到衰仅仅用了一两年，转变速度令人深思，甚至超过了当年家喻户晓的共享单车。我们说社区团购是一场“互联网补贴大战”，更像是对老百姓“菜篮子”“米袋子”做出的实验。

随着监管监管力度加大，社区团购逐步趋于理性，不再无节制地让消费者“薅羊毛”，整个市场的发展随之缓慢。公开数据显示，2021年上半年，社区团购赛道当中只有8起融资，可以看出社区团购进入到优胜劣汰、两级分化阶段，开始迎来大“降温”。

中国社区团购行业市场现状与发展趋势分析2022

2020年下半年，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发广泛关注。市场监管总局根据价格监测线索，先后对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案调查。

2021年3月3日，市场监管总局依法对橙心优选(北京)科技发展有限公司(橙心优选)、上海禹璨信息技术有限公司(多多买菜)、深圳美团优选科技有限公司(美团优选)、北京十荟科技有限公司(十荟团)分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对武汉七种美味科技有限公司(食享会)处以50万元人民币罚款的行政处罚。

资料显示，2021年1-5月，社区团购赛道只有8起融资事件，但是所披露的金额高达262亿元，高于去年全年200.7亿元的融资总额。

根据《2020社区团购白皮书》，我国社区团购市场在2018-2020从280亿元上涨到890亿元左右，预计2021年能达到1210亿元，尽管规模逐年上升，但是2020年开始监管层开始出台政策使社区团购更加规范，2021年预计增速会下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

据中研普华研究院《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》显示：

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营 销产生重大效果。

社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。目前，团购平台价格高、用户少、佣金低，团长无心再组织团购活动，小区内的数个团购群早已成为居民的聊天群，社区团购随着疫情的退却而逐渐解散。面对市场竞争，“搞补贴”、“优惠券”、“一分拿”等低价策略虽暂时有效，但难以为继，很难提高消费者的忠诚度。与其各大平台搞“价格战”做出利润牺牲，不如结合自身优势提升产品服务，营造公平竞争的营商环境，实现共赢，让社区团购的商业模式实现可持续绿色发展，所以改变发展方向是必然的。

社区团购商业模式的未来发展趋势将呈现规模化、生态化。社区团购市场份额仍然会快速增长，尤其互联网巨头旗下的社区团购会更快。社区团购与社区商业市场将会形成一种生态关系，比如菜店、超市、百货、餐饮店、美发店、洗衣店、药店、旅馆等形成一个生态圈。

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

想要了解更多社区团购行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。

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