积木玩具产业现状分析2022 积木玩具产业发展趋势预测

• 2022年11月14日 ChenZeFang来源：腾讯网 新浪财经 1269 83
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随着国内人均消费水平持续上升，目前我国玩具行业整体快速增长，根据数据，2021年我国玩具零售额为854.6亿元，同比2020年增长9.6%，积木玩具作为玩具行业最大类之一，不同于其他玩具主要为儿童使用，随着全年龄用户渗透，整体积木玩具规模快速扩张。

随着国内人均消费水平持续上升，目前我国玩具行业整体快速增长，根据数据，2021年我国玩具零售额为854.6亿元，同比2020年增长9.6%，积木玩具作为玩具行业最大类之一，不同于其他玩具主要为儿童使用，随着全年龄用户渗透，整体积木玩具规模快速扩张。

在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。根据《天猫潮流玩具白皮书》，截至去年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场。积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，性别用户主要以男性群体为主。

在积木玩具产业链中，主要可分为产品研发和生产环节两大主体部分，上游对接原材料厂商和IP提供商，下游对接分销商或消费者。原材料成本主要为ABS塑料等，具备一定规模效应的企业具备成本优势。

积木玩具产业现状分析2022 积木玩具产业发展趋势预测

就整体积木玩具市场规模变动情况而言，2006-2020期间，全球积木市场规模大体上呈上升趋势，2011年增速最为明显，2014-2019年期间增速小，2020年市场规模进一步提高，整体规模超过120亿美元，就国内市场规模而言，目前国内玩具零售规模达854.6亿元，根据2020年玩具协会购买塑料拼插积木类占比整体玩具的16.2%测算，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。

随着积木玩具逐步向全年龄发展，版权意识持续增强背景下乐高在国内市占率持续提升，体验感更佳的积木价格持续增长，目前能接受300元以上积木价格的用户占比超四成，且1000元以上购买用户有14.8%，事实上整体积木玩具原材料成本较低，高价产品带来的是行业整体利润较高的现状，尤其是行业龙头，作为价格的引领者，整体受益明显。数据显示2021年乐高净利润超百亿，而国内净利润超百亿的企业屈指可数，主要为茅台和部分油企等。

2021年乐高在国内门店数量增长90家，全球实体零售门店总数达到832家，国内占比持续增长，就其经营现状而言，经历了20世纪末尾到21世纪初的转型后，营收快速增长，2021年达到553亿克朗(丹麦货币单位)，亚太地区营收占比从2017年的14.6%增长至2021年的17.91%，2021年相较2020年小幅度下降，主要为亚太地区增速不及整体营收增速。

业界人士表示，国内市场这几年正在发生深刻变化。随着Z世代的成长，启梦积木第一拨核心客户已经成为新锐白领、精致妈妈，整个积木市场的容量越来越广。同时，随着潮玩消费需求崛起，积木产业也捕捉到了精品化的消费需求。随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的范围。整体来说，国产积木品牌化、精品化消费是一个大趋势。

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