品牌女装行业市场调研 品牌女装行业未来发展分析

• 2022年11月23日 ChenGuanQiu来源：百度 中研网 1162 75
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女装是我国服装市场中最活跃、需求最复杂以及容量最大的子行业，具有广阔的市场空间，品牌女装在时代发展过程中的需求对于服装市场来说推动了女装款式的多元化，同时不同的女装也代表了当地的历史文化和传统民族精神，这让女装市场品类变得更加多姿多彩。

女装是我国服装市场中最活跃、需求最复杂以及容量最大的子行业，具有广阔的市场空间，品牌女装在时代发展过程中的需求对于服装市场来说推动了女装款式的多元化，同时不同的女装也代表了当地的历史文化和传统民族精神，这让女装市场品类变得更加多姿多彩。

女装行业作为服装行业的重要子行业之一，人民的收入水平的身高让女性消费者对服装的个性化需求越来越高，不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大，为了满足女装市场更加细分化需求，各大品牌纷纷推出潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装品牌等等。

品牌女装行业市场调研 品牌女装行业未来发展分析

拉夏贝尔披露的2021年度财报显示，2021全年营收同比锐减76.36%，不足5亿元，亏损超过8亿元，总资产24亿元，较2020年缩减30.95%，甚至不足2019年的三分之一，负债高达40亿元。

五年的上市之路，仓皇落幕，曾经的女装龙头企业落魄至此，未免令人唏嘘。今年初，部分国内一线女装集团公布财报，太平鸟成为继拉夏贝尔之后，另一进入营收百亿俱乐部的女装品牌。

业内分析指出，拉夏贝尔在经营上存在店铺众多而坪效不高、品牌丰富而产品趋同等问题。在一千平米的店面里，不同品牌汇聚一处，不翻看吊牌，消费者很难对这些风格雷同的成衣作出区分。不仅拉低购物体验感，也实难留给消费者鲜明的品牌印象。年报披露，在集团偌大的品牌版图中，仅女装LaChapelle表现尚可，带来集团三成以上的收入，同质性的7Modifer、Candie's 表现不佳，男装品牌尤为低落。

而同为国内一线女装集团的太平鸟，其品牌布局层次明显较拉夏贝尔清晰。旗下品牌包括太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、太平鸟童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA运动潮牌。就女装而言，对应的年龄段及款式风格均存在明显区隔。

2022年上半年，外部大环境的不确定性加速了传统零售行业的蜕变转型，线上直播、私域社群运营等新渠道零售方式促进“流量重新分配”。

对女装零售市场而言，品牌传播方式更加多元化有助推线上运营模式持续创新，多家女装企业依靠线上的稳健发展有效缓解了线下业绩疲软带来的影响。

据中研产业研究院《2022-2027年品牌女装市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

目前，我国服装品牌有着前所未有的压力，目前，年轻的消费者逐渐成为消费主力，加上高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐步缩小，现在的消费者的消费理念已经发生转变，消费更加趋于理性，消费者变得更加年轻化、个性化、国际化，也更加注重产品的品质和个性化的需求。

“衣服是一种语言，随身带着的是袖珍戏剧。”即便是在互联网高速发展的当今，服装也难称不是一个人审美情趣与生活情调的外化，一种新型的社交方式。部分小众的服装品牌的崛起，颇得益于Z世代对服装的个性追求。

调查显示，近90%的国风爱好者是Z世代年轻人。职是之故，太平鸟集团在2021年通过联名及先锋设计师合作等方式持续演绎国潮文化，同时打破品类赛道壁垒。打造国潮IP成为国内品牌商重焕活力的方法之一。目前，越来越多的本土服装设计师开始输出原创品牌，在抖音、快手、淘宝等直播平台开疆辟土，寻找目标人群。

虽然线上多元化传播在一定程度上促进了女装行业发展，但就目前而言，女装仍是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业。想要在空间广阔但又复杂多变的女装市场持续稳健发展也并非易事。

想要了解更多品牌女装行业的发展前景，请查阅《2022-2027年品牌女装市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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