洗衣机行业零售额及行业发展趋势分析

• 2022年11月23日 WuAoYan来源：奥维云网 634 36
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2021年洗衣机全渠道零售额为766亿元，同比增长7.3%，零售量为3718万台，同比增长0.8%。其中线上零售额408亿元，同比增长18.1%，线下零售额358元，同比下滑2.9%。受疫情影响较大的线下渠道已经逐步恢复，虽然全国各地仍有零星的疫情爆发，但整体市场并未受到太大影响

奥维云网数据显示，2021年洗衣机全渠道零售额为766亿元，同比增长7.3%，零售量为3718万台，同比增长0.8%。其中线上零售额408亿元，同比增长18.1%，线下零售额358元，同比下滑2.9%。受疫情影响较大的线下渠道已经逐步恢复，虽然全国各地仍有零星的疫情爆发，但整体市场并未受到太大影响，总体上已经恢复至疫情前的节奏和水平，市场整体的不确定性正在降低。

从渠道升级来看，销售渠道正在由过往的单一渠道升级为碎片化的多渠道。家装设计师、短视频APP、直播、小红书类社区平台等渠道对用户心智的影响日益提升，用户与产品之间的触点在不断增加，线下卖场、线上传统电商平台的问询式下单正在不断减少，用户基于自身调研后的静默下单比重不断提升，一次购买行为的背后往往是多渠道合力作用的结果。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年洗衣机行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

目前，中国洗衣机品牌关注度最高的为海尔，占比32%，关注度第二的为小天鹅，占比19.5%，关注度第三的为西门子，占比16.1%，关注度第四名为美的，占比10%，关注度第五的为三洋占比4.5%。由此可见，中国洗衣机行业集中度较高，主要集中在海尔、小天鹅、西门子和美的品牌。

2022年前三季度，家电行业除冷柜外，传统品类均处于下滑态势，其中洗衣机市场规模零售额453亿元，同比下滑9.3%，零售量2257万台，同比下滑8.4%。另一方面，受用户对衣物护理越来越健康化、精致化的需求影响，以干衣机为代表的新兴品类则继续延续了高增长态势，其中2022年前三季度干衣机市场规模达到46亿元，同比增长29.4%，零售量达到73万台，同比增长27.1%。

在竞争更激烈的市场环境以及用户需求变化的推动下，洗衣机市场的产品结构也出现明显的变化，干衣机市场规模快速扩大的同时，高效、智能、健康成为技术升级主旋律，2022年1-9月，独立式干衣机线上及线下的零售占比分别达到89.2%、99%。

洗衣机行业零售额及行业发展趋势分析

2022年6月中国家用洗衣机东部地区产量占比第一，占比60.3%，中部地区占比第二，占比26.3%，西部地区占比第三，占比13.4%。由此可见，在中国经济发达的情况影响着中国家用洗衣机的产量，经济越发达地区产量越高。

用户对衣物洗护的需求逐渐升级，对品质生活的渴望引领着洗护产业的不断变革，衣物分区洗护、除菌螨、更加专业的衣物洗护套装、一站式解决洗烘问题的洗烘集成机、超薄产品、大容量大筒径产品等都成为用户关注的热点。

当前我国洗衣机行业已经进入以更新需求为主的存量发展时期，行业面临转型升级的关键阶段。观察消费市场需求和行业技术发展变化趋势，用户消费布局哑铃型趋势明显，高端和基础型商品需求增大。此外，消费者对细分品类的需求也越来越高，企业端需要开拓新的市场以探索前进发展。

随着科技的发展，智能化依然是家电行业未来发展的必然趋势，智能调节用水量、洗衣液用量、洗涤时间、感知衣服的面料等方面可以使洗衣机更加科学高效的清洁衣服，更好的增加用户体验感。洗衣机从简单的机械化转变为自动化最终走向智能化的产业升级。

随着国民生活质量的提升，对健康也是格外的重视，经过2020年的疫情，人们对洗衣杀菌的需求也在不断增加，目前，我国洗衣机市场已经出现了高温物理杀菌等方式洗衣机，最大程度的为国民提供一个健康舒适的生活环境。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年洗衣机行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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