冰箱行业发展分析 冰箱行业市场供需格局及消费变化分析

• 2022年11月23日 WuAoYan来源：人民资讯 536 29
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冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温状态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。

今年以来，包括海尔、海信、容声、美的、美菱等行业领军企业们，都在加速推动冰箱与冰柜的套系化和方案化在一线市场落地。其中，最具代表性的厨房嵌入式保鲜存储方案，十字四门冰箱、对开门冰箱的厨房存储组合，还有对开门冰箱与立式冰柜、酒柜的客餐厅组合等。

同时，包括西门子、松下、东芝、日立等一大批的外资品牌，也看到中国家庭对于食材保鲜存储的需求多样化和多变化，不只是要求更大空间、更小占地的产品，还在追求更加细分、精细的保鲜存储方案，也在推动多台冰箱的厨房组合式销售。

过去10年间家庭的小型化趋势非常显著，当前中国包含单身和只有夫妻俩人的一代户家庭，已经占到了50%以上，这与过去三口之家、三代同堂等情况已有很大不同，与此同时，老龄化也是大势所趋。消费人群的不断变迁，很大程度上也在影响着对于冰箱产品的需求变化。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国冰箱行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温状态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。

奥维云网数据显示，2022年上半年，冰箱市场零售量规模为1507万台，同比下滑5.5%;零售额规模为456亿元，同比下降3.4%，呈现“量额双降”局面。

 冰箱行业市场供需格局及消费变化分析

与多年前相比，冰箱的消费人群也更加复杂、更加细分。《报告》显示，70后及以上消费群体不满于“没有细分功能分区，东西乱塞，需要的时候不好找”和“体积虽大，但有效空间不足”;80后、90后及Z世代消费群体，最难以容忍的是“存放的东西容易串味”，对功能分区和智能化要求更高。

有业内人士指出，冰箱的多元化发展，提升了用户的产品使用体验的同时，也能够为人们的美好生活增色。目前大容量、多分区已成为冰箱行业的主流发展趋势，同时企业也在提升保鲜能力、杀菌和去异味、精准控温、满足差异化需求等多个维度做产品的创新与升级，并通过自由嵌入式产品的布局，逐步打开前装市场。

以往，除原材料价格外，产品结构升级也是冰箱市场价格增长的驱动力之一。但当前冰箱市场的产品结构进入稳定期，多温区&大容积的主基调不变。2019年对开产品占比达到瓶颈期，十字产品零售额占比保持增长，目前实现的法式、十字和对开的三方平衡。未来一段时间内，冰箱市场产品结构将维持这一结构上的稳定，生产端的边际效益将持续放大。

从需求端看，国家统计局最新发布数据显示，2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百，其中城镇市场为103.1，农村市场为100.1，全国整体为101.8。这也意味着冰箱市场将全面进入存量市场，换新过程中带来的产品结构升级和价格结构升级趋势仍在，但规模将保持稳健发展态势。从供给端，尽管大宗商品原材料价格有所回落，但仍未回到去年同期水平，成本压力的长期存在，将对规模持续形成负反馈，同时也将持续推动行业价格走高。

在过去三个季度，冰箱行业产品朝着健康、智能、绿色方向发展，高端化趋势持续。主流冰箱品牌纷纷加码产品升级转型，升级产品的健康、智能等功能，以此来突破市场瓶颈，建立差异化优势。

从各大冰箱品牌的发展路径可以看出，不再纠结于总量的规模化冲击，而是聚焦精品、高端和套系的市场化突破，坚定不移地引导用户选择好产品，获得好体验，深化家电厂商谋求经营结构和经营质量升级的突破。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国冰箱行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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