互联网广告行业产业链 中国互联网广告行业营业收入情况

• 2022年11月24日 ChenGuanQiu来源：公司财报 百度 854 52
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目前，全球互联网广告市场仍处于“寒冬”季节。现在多数企业都是勒紧裤腰带过日子，营销预算都在收缩，而且对于ROI的要求比以前更高，企业非常精打细算。

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

互联网广告行业产业链

互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

龙头企业收入情况

Meta是世界上最大的社交网络平台，初期通过社交裂变完成迅速拉新，并依靠开放API生态迅速搭建了包括内容在内的效用生态，使得用户和内容的飞轮转了起来。2016-2021年公司营收增长迅猛，营收从276.38亿美元增长至1179.29亿美元，CAGR为33.67%;截至2022年Q1营收为279.08亿美元，同比增长6.64%，2022Q1收入增长减缓主要受监管环境影响、第三方移动操作系统和浏览器变化对Meta广告定位和测量工具产生的不利影响、以及新冠病毒疫情对广告需求和定价产生的影响。

2019-2021年公司FoA业务营业收入为701.96亿美元、848.26亿美元、1156.55亿美元。其中广告收入为696.55亿美元(YoY+26.62%)、841.69亿美元(YoY+20.84%)、1149.34亿美元(YoY+36.55%)，占总收入的比例分别为98.53%、97.91%和97.46%。2021年Meta广告量和单位广告价格的同比增长率分别为10%、24%，因而可推断公司广告收入增长主要由价的增长贡献。

Google成立于1998年，是全球最大的互联网搜索引擎服务提供商，在谷歌的核心业务中，80%左右的营收来自于互联网广告业务。Google2021年总营收为2576.37亿美元。其中，广告业务营收为2094.97亿美元，同比增长42.59%，占总营收的81.31%。

Google Search & Other是Google广告收入的主要来源，2021年创收1489.51亿美元，占广告收入的71.10%。2022年Q1 Google Search广告收入占比72.48%。

据中研产业研究院《2022-2027年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

伴随着YouTube商业化的完善，其广告收入正在成为推动Google公司增长的一个重要动力。2020年，谷歌首次披露YouTube的收入数据。2019-2021年，YouTube实现广告收入分别为151.49、197.72、288.45亿美元，同比增长35.8%、30.52%以及45.89%。2019-2021年YouTube广告收入分别占谷歌总收入的9.36%、10.83%、11.2%，占比呈现上升趋势。

中国互联网广告行业营业收入情况

中国互联网广告行业按照营业收入可分为三个梯队，第一梯队的有阿里巴巴，营收超过1000亿元;第二梯队的为腾讯、字节跳动、京东、百度等企业，营收区间为500-1000亿元。第三梯队的为拼多多、美团以及快手等企业，营收为100亿元以下。

目前，全球互联网广告市场仍处于“寒冬”季节。深圳一家广告公司负责人表示：“现在多数企业都是勒紧裤腰带过日子，营销预算都在收缩，而且对于ROI的要求比以前更高，企业非常精打细算。”

尽管困难重重，但在当下，一些互联网公司的广告业务仍是亮点之一。例如，搜狐刚刚发布的财报显示，公司总收入为1.85亿美元，其中品牌广告收入为2600万美元，在线游戏收入为1.49亿美元。有分析人士表示，按照周期理论，广告会先于其他行业在经济萧条周期先行复苏。

想要了解更多互联网广告行业的发展前景，请查阅《2022-2027年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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