2024年健身行业发展现状分析 618期间Keep交易额增长 22%

2024年618大促，天猫和京东两大电商平台都做出了重大调整，取消了预售制度，彻底告别了繁琐的付定金、付尾款流程，为消费者贡献了一个畅快的购物节。随着消费者对运动健康投资的愈发重视，与运动健身相关的商品也早已成为每年大促中的重要角色。

618期间Keep交易额增长 22%

Keep公布了618 期间(5月20日-6月18日) 全渠道交易额(GMV)累积同比增长 22%，其中抖音渠道峰值爆发达到日销 10 倍。

天猫平台数据显示，在跳绳、哑铃、瑜伽内衣、运动护具、俯卧撑架等多个运动服饰和装备类目品类，keep均位居前三。在瑜伽挎包、俯卧撑健身板类目Keep店铺是TOP 1，跳绳、呼啦圈、智能手环类目则拿下店铺 TOP 2。除了品类领先，Keep 的各类单品如壶铃、瑜伽球、拉筋板、筋膜球、俯卧撑训练板、瑜伽挎包等单品分别在京东、淘宝、抖音平台成为明星爆品。

据中研产业研究院《2024-2029年健身产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

从今年 Q1 季度淘宝、天猫平台瑜伽裤品类销售额 Top10 最新排名来看，加拿大专业瑜伽服饰品牌 lululemon 排名总榜第一，Keep 已成为国内品牌第一。目前点开 Keep 商城，“柔软、裸感、包裹、透气、防晒”成为瑜伽裤主要的关键词。

此前中泰证券研究所调研显示，“面料手感”、“适用运动强度”已经超越“价格”“显瘦显身材”“颜色、款式”成为各年龄段女性消费者购买瑜伽裤的首要考虑因素。这说明，如今消费者对于瑜伽裤商品的品质、功能性上保有更多期待，而这也正是 Keep 快速增长的原因。

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。

随着全球经济发展，居民生活品质逐步提高，健康意识不断提升，体育产业快速扩张，逐渐成为全球经济的重要支柱。目前全球体育产业总产值约 4,000.00亿美元，并以每年 20%左右的速度增长。

健身行业发展现状分析

随着社会的发展和人们健康意识的提高，健身已成为一种流行的减压和维持身体健康的方式。在互联网快速发展、政策利好、大健康等背景下，我国健身行业加速向线上渗透，在线健身发展迅速，前景广阔。

2023年，国家体育总局办公厅会同国家发展和改革委员会办公厅、财政部办公厅、住房和城乡建设部办公厅、中国人民银行办公厅印发《全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)》，启动实施“全民健身场地设施提升行动”，促进各地全民健身场地设施的建设和使用。

“全民健身场地设施提升行动”的主要目标是到2025年，与城乡人民群众需求相适应、与人口要素相匹配的县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。

健康生活成为人们追求的目标,并且,这几年政府也极大支持体育领域的发展,在此背景下我国的健身器材行业迎来了发展的诸多利好和发展动力。

如今，城市健身服务机构更加丰富多样，智能健身房、专项健身馆等渐受欢迎，为人们提供服务更个性化、体验更优质的健身选择。新模式、新业态、新技术丰富了健身消费场景，进一步激发健身消费活力。

本报告对国内外健身行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对健身下游行业的发展进行了探讨。

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