鲜花经济行业市场现状、前景趋势研究分析

进入夏季销售高峰期，单日最高供货量850万枝，日均供货量687万枝，较去年同期上涨31.61%，昆明国际花卉拍卖交易中心的一组数据折射出“鲜花经济”的热度。

数据显示，不只云南，各地花卉市场的交易情况和线上平台的销售情况发现，近几年鲜花市场规模稳步增长，规模在两千亿元左右，还在借助新业态新渠道，向着2025年3000亿元、2035年7000亿元的年销售目标加速迈进。

鲜花经济行业市场现状分析

平台数据也印证了这一趋势。“214”情人节期间，平台上订单量同比增长超56倍;“520”网络情人节期间，订单量同比增长超34倍;母亲节期间，订单量同比增长超34倍……来自快手“本地生活”平台的数据显示，今年以来平台上鲜花业务快速增长，成为本地生活类增长最快的类目之一。

布局更早的传统电商上，鲜花类目也保持稳健增长。拼多多平台数据显示，春节、情人节等节日前期均是鲜花的畅销时期，比如，刚刚过去的儿童节，绿石竹、向日葵等品种销量创出新高，而毕业季到来，平台上的鲜花搜索又成倍增加。

消费的另一头是供给。两千多公里外，在素有“亚洲花都”之称的昆明斗南花卉交易市场，记者见到了商户郎宇，他从事花卉行业10多年，见证了“云花”近年的蓬勃发展。在郎宇的摊位前，许多游客正拿着花束拍照打卡。郎宇一边为游客们介绍鲜花的种类和价格，一边打理着手中的花材，剪枝、扦插、固定、造型……一会儿功夫，一束精美别致的花束就包装好了。

“现在大家比较注重仪式感，鲜花成为了表达爱的常见方式。”许多像郎宇一样的商家不仅在春节、七夕、母亲节等节点推出应景的花束，还加强日常花束搭配、养护的直播，通过各平台零时差触达全国乃至全世界消费者。商户和花农们不仅收获了订单，也有了越来越多的“回头客”。

据中研产业研究院《2024-2029年红外热像仪行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

中国花卉协会数据显示，2023年，我国花卉进口总额27156.09万美元，同比增加3736.24万美元，增幅为15.95%，其中种球、鲜切花两大类的进口比例占到了总体的80%以上。我国鲜切花市场持续增长，品种繁多，品质持续提升，消费旺盛。

购买鲜花是生活方式的一种体现，除了终端场景的品质体现，全链条的升级、转型也至关重要。在此背景下，电商给鲜花行业营造出更多新商机，促进行业可持续发展，增加市场竞争力。随着花卉成为居民日常消费品，鲜花电商的产业链不断延长有助于促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。

业内人士表示，电商平台对鲜花的赋能，不仅拓展了营销渠道，同时大大降低了“鲜花人”的经营成本。高速增长的鲜花电商让花卉消费从节日、礼品、布展消费向生活用花转变，买花从悦人变为悦己。

鲜花行业市场前景趋势分析

2023年，全国各地实体花店零售业务市场得到恢复，鲜花电商零售一路攀升。零售业依托网络平台创作精致花生活内容获取粉丝会员转化，用产品设计创新和引领时尚带动花卉零售行业往高品质发展。2024年，创新消费、高品质消费和即时消费的鲜花新消费趋势，将继续推动整个鲜花行业转型。

“鲜花经济”还在向更大市场迈进。国家林业和草原局、农业农村部联合印发的文件提出，到2025年，花卉业高质量发展格局基本形成，力争年销售额达到3000亿元;到2035年，花文化日益繁荣，花卉消费持续增长，花卉出口稳步扩大，完备的花卉产业体系基本建成，力争年销售额超过7000亿元。

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