黄文玉
随着人们健康意识的提高和户外活动的普及，户外用品市场的渗透率正在逐步提升。消费者对于环保和可持续性也越来越关注，这促使户外用品企业开始注重环保材料的使用和产品的可持续性设计。户外消费人群呈现出裂化效应，不同年龄段、不同收入水平的消费者均对户外用品产生了浓厚的兴趣。特别是随着00后收入的增长，他们将成为户外消费的主力军之一。
户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。
全球户外运动用品市场在近年来实现了快速增长。例如，2022年全球户外运动电商市场规模已达到751亿美元，且消费者规模持续增长，从2019年的6.3亿人增至2022年的10.7亿人，年均复合增长率达到19.3%。
根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)数据，2013年开始我国户外用品行业发展趋于成熟，零售额增速降低，行业向精细化方向调整，2013-2021年期间行业零售额CAGR为4.15%。2021年我国户外用品行业零售额约为249.8亿元，同比上升1.63%。2021年中国户外用品行业占比最大的品类是户外服装(衣、裤、袜等)，占比高达46%。
在户外装备市场中，滑雪装备、水上运动装备、露营装备和钓鱼运动装备等细分市场占据了较大份额。其中，滑雪装备市场规模在不断扩大，受冰雪产业利好的影响，2023年中国滑雪装备市场约178亿元，预计2024年有望达到188.7亿元。户外徒步产品销售也呈现出强劲的增长势头，同比增长超过两成。这一趋势带动了相关企业营收的大幅增长，如迪卡侬大户外销售保持同比10%的增长，户外徒步表现尤为突出，同比增长超过20%。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年户外用品产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：
中国户外用品市场品牌众多，既有本土品牌如探路者、骆驼、牧高笛等，也有国际知名品牌如哥伦比亚(Columbia)、北面(The North Face)、猛犸象(Mammut)等。这些品牌以其卓越的品质、创新的设计以及广泛的产品线赢得了消费者的信赖和喜爱。市场竞争激烈，但整体呈现出良性竞争的局面。企业通过不断创新和提升产品品质来满足消费者日益增长的户外活动和休闲需求。
国家政策对户外用品行业的发展给予了大力支持。多项支持性产业政策的出台进一步激发了市场活力、持续释放了市场需求。例如，《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》《“十四五”扩大内需战略实施方案》《户外运动产业发展规划(2022-2025)》等政策的实施为户外用品行业的发展提供了良好的政策环境。随着全球化进程的加速和跨境电商的兴起，户外用品企业也积极拓展海外市场。中国已成为户外家具等产品的出口大国，未来在全球市场中的份额有望进一步提升。
随着科技的不断进步，户外用品将向智能化方向发展。例如，通过智能控制系统实现家具的自动化调整、远程控制等功能，提高户外生活的便捷性和舒适性。同时，个性化需求也将成为市场的重要趋势。户外用品生产厂商需要快速跟踪不同市场的需求变化并加强研发及设计能力建设，不断推出适合客户需求的个性化户外用品。
随着环保意识的提高和可持续发展的重要性日益凸显，未来户外用品行业将更加注重环保和可持续性发展。采用环保材料、降低能耗、提高产品回收利用率等将成为行业的重要趋势。企业将不断提升生产的自动化和智能化水平，以满足市场对环保产品的需求。
国家连续、密集出台了多项支持性产业政策，如《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》《“十四五”扩大内需战略实施方案》《户外运动产业发展规划(2022-2025)》等，进一步激发市场活力、持续释放市场需求。这将为户外用品行业的发展提供良好的政策环境。同时，随着全球化进程的加速和跨境电商的兴起，户外用品企业也将积极拓展海外市场，实现品牌国际化发展。
综上所述，户外用品行业市场未来发展趋势及前景广阔。市场规模将持续增长，市场结构将不断优化，品牌竞争将更加激烈，智能化与个性化发展将成为重要趋势，环保与可持续发展将成为行业的重要方向。同时，政策支持与市场拓展也将为户外用品行业的发展提供有力保障。
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