“户外经济”热潮涌动 户外用品行业市场现状及前景趋势分析

户外运动正越来越受到青睐，一股热潮逐渐兴起。户外徒步产品销售同比增长超过两成，相关企业营收大幅增长……天眼查数据显示，1-5月户外运动新增注册企业2.9万余家、小红书和大自然亲密接触标签阅读总量19.76亿。热潮之下，是多个层次合力推动多元化的“户外经济”向着3万亿元规模不断迈进。

“户外经济”的火热可以从企业的经营数据中得到印证。美团、大众点评数据显示，近一个月，“户外徒步”搜索量同比增长近三倍。

户外用品行业市场现状分析

6月迪卡侬大户外销售保持同比10%的增长，户外徒步表现尤为突出，同比增长超过20%。到门店咨询山地徒步和越野徒步的消费者数量明显增多。特别是随着暑期到来，年轻人和家庭逐渐成为户外消费的主力军。相信接下来会是一个新的户外运动经济增长的高峰。”迪卡侬中国公共事务总监赵洁告诉记者。

探路者控股集团相关负责人在接受《经济参考报》记者采访时表示，公司第一季度实现归母净利润约7118万元，同比增长286.55%，业绩大幅增长的主要原因之一就是户外业务经营利润提升。亚玛芬体育公布的一季度经营数据显示，旗下户外品牌始祖鸟所在的技术服饰部门收入同比增长43.7%;2024年全年，技术服饰预期收入增幅将超过25%。

户外活动平台徒步强国的一位领队告诉记者，近期平台组织的活动报名人数同比增长超过20%。随着夏季到来，山区、林地、草原等凉爽地区徒步旅游活动更是受到了热烈的欢迎。

目前，据中研产业研究院《2024-2029年户外用品产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

国内户外运动兴起较晚，已从“小众”走向“大众”。相较于欧美地区户外运动 的悠久发展历史，我国户外运动正式兴起于上世纪 50 年代。伴随着 1960 年我国 首次成功登顶珠穆朗玛峰，户外运动在国内拉开了发展序幕。进入 90 年代后， 户外运动主要以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均 有较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。而近年来，随着户 外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化，户 外运动走向“大户外”的大众圈层。

全球户外运动用品电商市场和电商用户实现较快增长。从不同渠道来看，过去 3 年，全球户外运动电商市场规模高速增长，由 2020 年的 598.6 亿美元增至 2022 年的 751 亿美元。Statista 预计，未来伴随运动形式创新、电商渗透与经济水平 恢复，全球户外运动电商渗透率有望在 2023 年达到 26.5%，同时全球户外运动 电商市场规模也将持续增长，预计在 2023 年达到 840.2 亿美元。全球户外运动 电商市场消费者规模不断增长，由 2019 年的 6.3 亿人增至 2022 年的 10.7 亿人， 年均复合增长率 19.3%，预计 2023 年全球户外运动电商市场消费者规模将达 12.3 亿人。从渗透率来看，2023 年渗透率将增至 16%。

户外用品行业市场前景趋势分析

户外运动与文旅等元素的融合发展成为产业新趋势。文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄日前表示，暑期，文旅部将指导各地聚焦户外运动、汽车越野、探险、房车、露营等户外新型融合业态，赋能户外文旅消费场景创新发展。

户外运动越来越火热，浙江已发展成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最完整的区域之一。如今，这个户外运动产业制造重地，正铆足劲儿争夺市场的版图。

未来全球户外用品市场将超过 2,300 亿美元。三年疫情使得消费者愈发重视健康 的生活方式，由此带动了全球的“户外热”，以美国为例，其户外产业协会(OIA) 发布了一项调查，结果显示，2022 年美国参加户外活动的人数达到 1.68 亿，创 历史新高，同比增长 2.3%。在此背景下，全球户外运动用品市场迎来良好增长， 2022 年达到 2,002 亿美元，2020-2022 年 CAGR 为 11.9%。Statista 预计到 2025年，全球户外运动用品市场规模将达到 2,363 亿美元。

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