吴澳燕
个人护理是指通过使用各种个人护理产品，如洗发水、沐浴露、牙膏、护手霜等，来保持和改善个人卫生和健康状况的活动。个人护理用品是指在日常生活中，用于个人卫生和保养的各类产品。
个人护理可以分为多个类别，包括清洁护理、美容护理、健康护理、日常护理和特殊护理。数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%。
2022年社会消费品零售总额439,733亿元，比上年下降0.2%，按消费类型统计，商品零售额395,792亿元，增长0.5%。全年限额以上单位商品零售额中，粮油、食品类零售额比上年增长8.7%，饮料类增长 5.3%，化妆品类下降4.5%，日用品类下降0.7%。全年全国网上零售额137,853亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品网上零售额119,642亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。
线上销售渠道能精准定位客户需求，突破购物的时间、空间限制，为消费者提供便捷的购物方式。线下销售渠道有利于为消费者提供专业的销售服务，满足即时性需求，提升用户购物体验，扩大品牌影响力。打造线上线下融合发展的多元化销售渠道是提升品牌知名度、开拓细分市场的重要途径。
随着“Z世代”消费群体的崛起，新消费人群具备更具品质、更加便利、更加潮流的生活方式，新消费趋势下的价值链路正在重塑。“Z世代”人群思路前卫、观念开放、喜欢新潮和猎奇，具有内外兼修、国货自强、乐于尝鲜等消费观。
不同偏好的消费者呈现出日益多元、细分的消费诉求，消费者愈发关注个人护理用品对于其特定消费诉求与痛点的满足程度，上述因素推动个人护理用品行业根据不同的使用对象、使用场景等衍生出众多细分品类，呈现差异化趋势。
图片来源：摄图网
近年我国美妆护肤品市场不仅市场规模持续扩展，消费者偏爱方向也发生了转变，顾客们变得更愿意为品质国货买单。国货品牌立足本土市场，在充分了解消费者的消费习惯与精神文化追求的基础上，吸收中国文化精髓，研发、设计、推出满足消费者个性化需求并有文化感召力的产品，“国货更懂国人”优势凸出。数据显示，2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比增长22.8%。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年个人护理用品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：
个人护理品是消费者日常生活必需品之一，主要消费人群以女性为主，但近年来男性、年轻人和老年人也开始加入消费群体。“他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者愈多关注，各大品牌纷纷推出男士护理新品牌或专业男士品线。根据《2021年“他经济”研究报告》，数据显示超过50%的男性用户在一年内购买了美妆护肤产品，而购买金额超过900元的男性用户比例也超过50%。
科技的不断进步推动了个人护理用品市场的发展。例如，智能化、自动化、电动化产品如电动剃须刀、洁面仪等受到消费者追捧。同时，新技术、新材料和新工艺的应用也为产品创新提供了更多可能性。随着消费者对全面个护的需求增加，个护品与其他行业的跨界合作将日益普及，如医美行业的崛起等。综上所述，个人护理用品行业具有广阔的市场前景和发展潜力。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。个人护理用品行业研究报告主要分析了个人护理用品行业的市场规模、个人护理用品市场供需求状况、个人护理用品市场竞争状况和个人护理用品主要企业经营情况，同时对个人护理用品行业的未来发展做出科学的预测。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年个人护理用品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。
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