方蔓桃
卫生巾是一种妇女经期使用的卫生用品，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，使用时先撕去中间的纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个“耳朵”对准裤裆最窄之处粘牢即可。其他常见经期用品还有卫生棉条、月经杯、护垫等。
女性卫生巾，通常被称为护垫或月经垫，是一种吸收性个人卫生用品，专为女性设计，用于管理月经量和保持月经期间的清洁。这些一次性垫通常由吸收材料层制成，例如棉花或纤维素，并封装在柔软、防潮的外层中。它们有不同的尺寸和吸收水平，以适应不同的流速和偏好。女性护理巾穿在内衣内以吸收经血，提供舒适和保护，通常在饱和后更换。它们是女性经期卫生习惯的重要组成部分，提供舒适、便利，并有助于在经期期间保持个人卫生。
我国卫生巾行业发展初期，外资品牌凭借优异产品以及广泛营销获得较高市场份额(2000年护舒宝市占率高达53%)，内资仅恒安一枝独秀，但伴随本土厂商产品迭代优化，营销推广持续投放，逐渐崛起;同时，梳理卫生巾行业发展历程发现，2010年以来我国卫生巾行业进入整合期，大量本土中小企业退出市场，市场集中度持续提升，2012-2021年CR10从34.4%提升至41.4%。
随着居民生活水平和健康生活意识的不断提升，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的要求不断提高，因此国家近年来不断推出政策来加大行业监管，提高产品检测标准以保证产品质量。2022年卫健委组织制定了2022年国家随机监督抽查计划，计划中每省抽取不少于10个产品进行检验，重点抽查成人排泄物卫生用品、妇女经期卫生用品(如产品总数不足10个，则被抽取到的生产企业的产品全部进行检验)。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年卫生巾行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：
在此背景下，近年来卫生巾头部品牌纷纷发力“裤型卫生巾”，以助力品牌进行产品升级。随着“国产=低价，进口=高价”的认知在被颠覆，国产品牌与海外品牌的正面交锋也在所难免，护舒宝、高洁丝、苏菲作为首批推出裤型卫生巾的品牌，品牌心智成熟，仍稳居市场Top3地位，但在国产平价品牌的冲击下线上市场份额出现缩减(23年Q3市占率分别为14.3%、12.1%、11.1% ，同比-2.4个、-3.3个、-6.2个百分点)。
值得一提的是，由于卫生巾为女性高频刚需的消耗品，性价比为大众消费者的重要考量因素之一，同时裤型卫生巾渗透率低，入门级消费者的囤货需求少，一些国产品牌如爱酷熊、五月私语、薇月等洞察到这一需求，推出了9.9元十条的产品，宝婴美推出9.9元十六条的产品，羽音推出9.9元十二条的产品。这些产品定位于经济实惠、高性价比，通过个位数的低价格吸引年轻女性消费者的眼球，以薅羊毛的营销方式带动销量增长，成功抢占市场份额，这种策略不仅满足了消费者对价格实惠的需求，也促进了品牌的市场竞争力提升。
从我国基本国情和经济角度看，大规模的减税和免费提供的可行性都不大，因为这些政策需要大量的财政支出，而我国的财政状况可能不允许大规模的减税和免费政策。相比之下，帮助公益机构覆盖贫困女童的可行性更高，因为这可以针对性地帮助那些需要帮助的人，同时也可以促进社会的发展和稳定。
然而，目前我国卫生巾生产企业缺少这类的公益项目，原因是多方面的：首先，公益采购价和市场价差别不大，这意味着企业在进行公益活动时难以获得额外的利润或优惠;其次，这类公益项目只在热门话题下才受到资本关注，且商业谈判存在一定的困难，因此若能对公益机构提供公益采购价，也可有助于扩大项目覆盖面。但总的来看，贫困地区缺少的卫生用品不能仅靠捐助，这样只能满足一小部分人的需求，行业内的企业应当思考创造可持续的供给。
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