2024年中国卫生巾市场深度调查

• 陈观秋 2024年5月30日 来源：河北网络广播电视台 生活用纸委员会 消费日报 1317 86
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京东超市销售趋势显示,从用户总量来看,日用卫生巾、裤型卫生巾、夜用卫生巾、卫生巾套装、卫生护垫等产品更受消费者关注。2023年,裤型卫生巾、卫生巾套装、迷你卫生巾、夜用卫生巾和日用卫生巾占据用户数占比提升的TOP5。

作为高频的生活必需品，我国生活用纸人均消费量持续增长。数据显示，1993年-2022年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。线上是纸品消费的热门渠道。报告显示，从2018-2022年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年增长率达30%。

生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点，随着人们生活质量的提高，越来越成为人们生活中不可或缺的必需品，需求在不断上升，市场发展前景非常广阔。中国生活用纸市场快速增长，已成为全球第二大生活用纸消费市场。

卫生巾市场深度调查

2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾产量1266亿片，同比增长0.4%，较2018年增长1.8%。总体来看，我国卫生巾产量已趋于稳定。2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾销售量1203亿片，同比增长0.2%，较2018年增长0.8%。总体来看，我国卫生巾需求量已进入稳定期。

我们的报告《2024-2029年中国卫生巾市场深度调查研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

2022年底，中央印发《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》，在提振内需的背景下，消费领域的国产品牌将迎来诸多机遇。

卫生巾是女性必备的日常用品，市场渗透率接近饱和,消费量增速放缓,单价提升成为主要驱动力。

卫生巾，作为女性生活中不可或缺的一部分，其消费需求与我国广大适龄女性群体紧密相连。根据生活用纸专业委员会的最新数据，我国15至49岁的女性人口，即卫生巾的主要使用群体，已经超过3.4亿。

卫生巾种类繁多，按形式可分为：护垫、日用、夜用、安睡裤型四种型号，其中，安睡裤，即“裤型卫生巾”作为女性卫生用品中的新产品备受青睐。

京东超市销售趋势显示,从用户总量来看,日用卫生巾、裤型卫生巾、夜用卫生巾、卫生巾套装、卫生护垫等产品更受消费者关注。2023年,裤型卫生巾、卫生巾套装、迷你卫生巾、夜用卫生巾和日用卫生巾占据用户数占比提升的TOP5。消费者对产品的关注度上,不闷热、透气性、快速吸收等功能更受关注,而杀菌卫生、100%纯棉、多尺码、更换方便等功能越来越受到消费者关注,增长潜力可观。

据中研产业研究院《2024-2029年中国卫生巾市场深度调查研究报告》分析：

裤型卫生巾是女性护理产品中热度较高的品类,90.39%的消费者在购物时更关注产品品牌,其次是尺码和材质。复购消费者更关心产品使用体验、外观/颜色、商品功效等,无论是高价格带还是低价格带裤型卫生巾,复购消费者都会对使用体验更加敏感。

相比传统卫生巾，裤型卫生巾具有更加出色的防侧漏功能，可以有效地避免女性在睡眠时出现的侧漏问题，让女性在经期中更加安心、舒适。同时，裤型卫生巾的吸收量也更大，可以更好地满足女性在经期中的需求。

裤型卫生巾在市场上受到热捧，主要是因为它不仅解决了女性在经期中的实际问题，还为女性提供了一种更加自由、舒适的生活方式。

卫生巾市场正在经历着从同质化产品到多元化科技化产品的转变。虽然传统卫生巾产品的市场份额仍然很大,但新科技卫生巾的崛起也让市场变得更加活跃和多元化。未来,消费者对于卫生巾的需求和要求也会越来越高,创新性和差异化将成为卫生巾市场竞争的重要因素。这也促使了品牌方们都要再投入大量精力和资金来研发新技术和应用,以摆脱内卷的怪圈。

本报告对国内外卫生巾行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对卫生巾下游行业的发展进行了探讨。

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