吴澳燕
IDC最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024 年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到 5,540 万台，同比增长 20.8%。其中，真无线耳机市场出货 3,508 万台，同比增长 5.6%;开放式耳机市场强势增长，2024 年上半年出货 1,184 万台，同比增长 303.6%。
无线耳机是一种无需物理连线即可与音频设备(如智能手机、平板电脑、电脑等)连接的耳机设备。它利用蓝牙、Wi-Fi、NFC或其他无线通信技术，实现了音频信号的无线传输，让用户能够摆脱传统有线耳机的束缚，享受更加自由便捷的音频体验。
无线耳机通常具备轻便、易携带的特点，且随着技术的不断进步，其音质、降噪效果、续航能力以及舒适度等方面也在不断提升。
目前，市场上主要有真无线耳机(TWS)、开放式耳机、颈戴式耳机和头戴式耳机等多种形态的产品。其中，真无线耳机凭借其小巧便携、无线连接稳定等优势，占据了市场的主导地位。2024 上半年真无线耳机增长放缓，随着主动降噪技术的普及，产品技术壁垒明显下降，现阶段缺乏可让消费者明显感知差异的新技术出现来驱动市场。
真无线市场价格战激烈，头部厂商加速布局入门级产品，另有与手机绑定的促销政策力推低价产品。中小厂商卷价格、卷技术，造成产品同质化严重;长续航、深降噪、低价格已成为市场主流。
目前，价格下探仍是带动真无线市场还在增长的重要因素。2024 年上半年，200 元以下(含税)价格段的出货份额已达到 65%，较去年同期增长 11 个百分点。
根据中研普华产业研究院发布的《2024年版无线耳机产业规划专项研究报告》显示：
近年来，蓝牙技术的不断进步和音频编码标准的提升，使得无线耳机的音质和连接稳定性得到了显著提升。同时，人工智能和深度学习技术的应用，也让无线耳机具备了更多智能化功能，如智能降噪、语音识别等。这些技术创新不仅提升了用户体验，也推动了无线耳机市场的进一步发展。
作为无线耳机的细分领域，开放式耳机、会议耳机及专业游戏耳机的出现可以满足运动、办公、游戏等特定用户群体的需求，个性化的需求增长将带动无线耳机在这些细分领域增长。
随着开放式耳机技术的不断成熟和消费者对其接受度的提升，开放式耳机市场呈现出快速增长的态势。真无线式的耳挂产品 2024 年上半年出货量同比增长 1015%，耳夹产品同比增长 522%。拥有一定技术壁垒及特定使用人群的骨传导发展已进入较平稳阶段，2024 年上半年出货同比增长 34%。
在无线耳机行业的激烈竞争中，部分厂商采取了明智的战略转向，专注于挖掘并深耕于自身具有显著优势的特定利基市场，而非盲目卷入大众市场的广泛争夺。这些厂商精准定位，聚焦于他们擅长且能展现卓越表现的细分领域，通过强化品牌特色与核心价值，构建起了难以逾越的竞争屏障。即便是在行业整体面临下行压力的环境下，这些专注于利基市场的厂商依然能够凭借其深厚的市场根基与稳定的客户基础，维持强劲的盈利能力，确保企业的长期可持续发展。
展望未来，无线耳机行业将继续保持快速发展的态势。随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，无线耳机市场将呈现出更加多元化的产品形态和更加丰富的功能特点。同时，随着智能家居和物联网技术的普及，无线耳机也将与更多智能设备实现互联互通，为用户提供更加便捷、智能的音频体验。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024年版无线耳机产业规划专项研究报告》。
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