体育消费热度持续攀升，体育馆行业市场现状及前景趋势研究分析

火热的暑期，体育消费热度持续攀升。中小学生们在父母的陪伴下奔向全国各地体验骑马、划船和各种球类运动;大学生趁着暑假在各地越野登山徒步，在山林间感受天地的辽阔奇绝;中老年人在北京红领巾公园参加百人站桩活动，感受“慢”运动带来了惬意与健康……

近年来，随着居民更加注重生活品质、运动健康意识增强，多元化的体育运动场景正成为消费新增长点。特别是近期在巴黎奥运会前后，网球、游泳、乒乓球、骑行、瑜伽、攀岩等运动热情持续被激活，一些适合不同年龄层、具有不同运动特点的体育场景，也显现出较大的消费活力。

商业体育馆行业发展现状

2021年全国体育产业总规模(总产出)为31175亿元，增加值为12245亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%，增加值增长14.1%。其中，体育场地设施建设增加值为236亿元，占体育产业增加值的比重为1.9%，比上年下降0.1个百分点。从增长速度看，随着全民健身和体育竞赛活动的有序恢复，叠加2020年基数较低因素，体育产业实现较快增长。与上年相比，体育场地和设施管理增加值增长27.7%。

2022年全国体育场地422.68万个，同比增加25.24万个;体育场地面积37.02亿平方米，同比增加2.91亿平方米;人均体育场地面积2.62平方米，同比增加0.21平方米。

我国在群众体育领域，政府提供的公共体育服务不足，体育场地设施建设、组织体系建立、科学健身指导等诸多方面与广大人民群众的需求存在较大差距。随着城市化的快速推进，未来几年将是体育场馆建设的加速期。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国商业体育场馆行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

业内人士认为，2024年是“体育大年”，游泳世锦赛、足球欧洲杯、F1中国大奖赛、巴黎奥运会已先后上演。就今年暑期而言，刚刚结束的巴黎奥运会叠加8月8日全民健身日，使得体育消费热潮从中国优势项目的羽毛球、乒乓球，到今年夺金热门项目网球，再到骑行、冲浪、攀岩等小众运动持续被激活，各地迎来了运动消费热。

体育消费市场规模也在持续扩大。京东消费及产业发展研究院发布的《2024 上半年体育消费报告》显示，2024 年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在 150%以上。从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、不同年龄层群体加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

就年轻群体而言，网球成为今年夏天的时尚热潮。特别是中国女子网球运动员郑钦文在巴黎奥运会上获得女子单打冠军后，网球成为时尚健康的代名词，网球场馆、鞋服、装备消费市场迎来大量消费者。抖音生活服务数据显示，奥运开赛后网球运动热度明显攀升，7月26日至8月5日，抖音里网球馆相关团购订单量同比增幅高达184%。

体育馆行业市场前景趋势研究分析

体育场馆作为体育赛事与其他活动的基础载体，在体育产业中拥有举足轻重的地位，是保障体育赛事顺利开展的重要一环。随着各类体育赛事、大众体育的兴起，全民掀起体育热潮，场馆需求火爆。原有事业单位自主经营的主流模式难以满足日益增长的体育场馆需求，国家开始加速体育场馆经营的社会化、市场化步伐。随着政府放松体育赛事审批和对场馆运营的市场化改革的推进，我国体育场馆运营将面临重大发展机遇。

近日国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点。星图金融研究院高级研究员付一夫认为，培育服务消费新增长点，就是不仅要向新、求新，还要向传统求新，在服务消费的各个细分领域中挖掘潜力，为消费者提供高品质、个性化的服务体验，从而推动国内服务消费向更高层次发展。

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