“反季滑雪”成避暑新宠 滑雪行业现状及市场前景分析

“反季滑雪”成避暑新宠

受2022年北京冬奥会的影响，冰雪消费的“热”效应进一步释放。易观数据显示，2024年，中国冰雪产业的市场规模达9800亿元人民币，同比增长10.8%。携程最新数据显示，今年7月，滑雪相关产品搜索量环比增长89%，相关景区门票订单量环比上月增长41%。

让人意外的是，南方的滑雪热度持续攀升，上海、成都、重庆、杭州等南方城市的滑雪订单量名列前茅。这一趋势标志着滑雪已不再是北方的专属运动，南方的滑雪市场正在快速崛起。

滑雪产业是以滑雪资源为依托，以滑雪场为基础，以滑雪产品和服务为手段，以满足滑雪消费者多样化需求为目标的综合性产业体系。它涵盖了多个领域和环节，具有高度的综合性和动态性，是中国经济体系中的一个重要组成部分。

滑雪行业现状及市场前景分析

近年来，滑雪度假已不再是一种奢侈的单次体验，而是集休闲、运动、娱乐为一体的全方位生活方式。与之相配套的温泉休闲、特色餐饮、高端酒店等服务需求不断增加，高档餐饮、儿童乐园、滑雪装备租赁等设施日益丰富，满足不同游客需求，成为一种新的消费潮流。

我国滑雪场数量快速增长，尤其是室内滑雪场的兴起，打破了地域和季节的限制，使得滑雪运动更加普及。统计显示，2023年，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中，滑冰场地1912个、滑雪场地935个，相比2022年分别增长21.32%、6.74%。

滑雪场主要集中在北方地区，特别是东北和华北地区，这些地区拥有得天独厚的冰雪资源。而在南方地区，虽然气候条件限制较大，但随着“北冰南展”趋势的加强，室内滑雪场的建设逐渐增多，以满足南方消费者的需求。

7月以来，“滑雪”相关搜索热度环比增长91%，“滑雪”相关主题笔记攻略数环比增长52%，“滑雪”相关景区的团购订单量环比增长120%，成都热雪奇迹、哈尔滨热雪奇迹、阿尔卑斯雪世界、湘江欢乐城欢乐雪域等多家室内滑雪场迎来暑期消费热潮。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国滑雪行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

全国冰雪运动参与人数相关统计显示，我国参与冰雪运动种类丰富，直接参与冰雪运动项目人数持续增长，单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿。滑雪消费的主力人群主要集中在20至40岁之间，尤其是25至34岁的青年群体。这部分人群对滑雪运动充满热情，消费能力也较强。数据显示，滑雪消费主力人群中，男性占68.51%，女性占31.49%。

调查显示，经常参与“冰雪运动项目”的受访居民中，92.93%表示有花费，花费在500元以下、500元至999元、1000元至1999元的分别占总数的44.04%、25.42%、14.62%。门票、交通、餐饮是居民参与冰雪运动最主要的三项消费。

随着滑雪市场的不断扩大，冰雪装备、器材、培训等相关产业也将迎来新的发展机遇。这些产业将不断升级和创新，以满足消费者对高品质、个性化产品的需求。

前不久，国家发展改革委等部门制定发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，其中特别提出培育文旅体育消费新场景，拓展文娱体育消费空间。近期，伴随着巴黎奥运会带来的体育热潮，各地充分挖掘体育资源，打造了不少“体育+文旅”的消费新场景。随着消费者对冰雪旅游需求的增加，冰雪旅游市场将呈现蓬勃发展的态势。

国家体育总局发布的数据显示，目前我国各类冰雪运动消费已超1500亿元。南方冰雪游的热度或将持续。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国滑雪行业竞争分析及发展前景预测报告》。