盲盒行业市场分析2024：“盲盒+玩法”有多火?硬控全红婵的“乌龟对对碰”盲盒爆火

硬控全红婵的“乌龟对对碰”盲盒爆火

近日在巴黎奥运会斩获两枚跳水金牌的全红婵回国后，开箱了网购的小乌龟玩具，并晒出了满地彩色乌龟的照片，“全红婵彩色乌龟批发”的词条也迅速冲上网络热搜。

在社交媒体上，不仅有来自全国各地的网友纷纷涌入各大直播间，在线抽取自己喜欢的“小乌龟”，瞬间的销量激增也让不少厂家纷纷库存告急，浙江义乌有的厂家订单已经排到了几天以后……

“乌龟对对碰”指观众在开播前购入一定数量的装有树脂乌龟玩具的盲袋，在直播间由主播拆开。通过不同的玩法机制，随机获得商家赠送的盲盒。原本购买的这些“小乌龟”碰着碰着可能就翻倍增长，不到最后一刻，获得的“小乌龟”数量永远是个未知数。

业内人员称，此前也有过其他产品订单突然猛增的情况，但都没有小乌龟玩具这么火。“现在整个义乌都认识这款乌龟，做乌龟的厂子至少有20家。真的是一个人带火一个厂，一个人带火一个产品线。”

据媒体报道，喜欢购买“乌龟对对碰”的网友，目的并不是买到更“值”的商品。“买到手觉得索然无味，更多的是享受过程。

有消费者表示，直播间里情绪价值拉满，随着一个个盲袋被撕开、呼唤铃一次次被拍响，一声声“老板欧气”中，“宛如一次又一次刮中彩票”。

据中研产业研究院《2024-2029年盲盒行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

这种“盲盒+玩法”运营模式的魔力在于，每个参与者都希望能凭运气拆出更多乌龟，这种不确定性让直播拆盲盒多了一份未知带来的刺激感。比起传统盲盒，“盲盒+玩法”让买家忽视了商品本身，更关注于自己的“运气”。

有网友认为，“乌龟对对碰”本质上售卖的并不是商品，而是消遣娱乐体验。相比于实际收到的玩具，更多消费者从中收获的是紧张刺激的情绪价值。

盲盒行业市场分析

有统计显示，“盲盒+玩法”类的现拆盲盒类直播间，部分头部账号上半年销售流水已经达到千万元级别。

盲盒经营是一种近年来风靡的商业模式，它通过将商品以盒子的形式包装起来，消费者购买时无法预知盒子内的具体内容，从而增加了购买的刺激和乐趣。盲盒经营的成功在于其神秘感和悬念，吸引了众多消费者的关注和参与。

近年来，盲盒相关产品受到不少年轻消费者青睐，以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。

盲盒具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。截至2023年12月31日，泡泡玛特中国内地门店数量达363家

7月18日，泡泡玛特国际集团有限公司发布公告称，公司预计今年上半年收入较去年同期增长不低于55%，预计期间溢利(不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益)较去年同期录得增长不低于90%。

泡泡玛特2023年年报显示，2023年公司营收、净利润均创历史新高，公司实现营收63亿元，同比上一年增长36.5%，调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。泡泡玛特在中国港澳台及海外业务的营收达10.66亿元，同比增长134.9%。

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