商超加力布局下沉市场 超市行业现状及未来发展趋势分析

国家统计局发布的最新数据显示，7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%。1—7月，限额以上零售业单位中便利店、超市零售额同比分别增长5.2%和2.0%，和去年同期相比，已经由负转正，与前年同期增速持平。仓储式会员店、即时零售、折扣零售、会员制超市等新业态不断涌现。

超市，全称超级市场，是一种大型的自选式零售商店，它集合了各类商品于同一屋檐下，为消费者提供了一个便捷、一站式的购物环境。超市是现代零售业中不可或缺的重要组成部分，以其便捷性、多样性和高效性赢得了广大消费者的青睐。

随着电商的崛起和消费者购物习惯的变化，传统超市面临着巨大的市场竞争压力。为了应对挑战，超市行业纷纷探索新的经营模式，如会员店、折扣店等。与传统超市相比，仓储会员超市销售商品品类更精简，品质有保障的同时因为采购规模的优势价格更低，性价比更高，尤其适合人口较多的家庭。数据显示，2023年中国仓储会员超市行业市场规模达364.1亿元，预计2024年将达387.8亿元。

超市行业现状及未来发展趋势分析

中国连锁经营协会(CCFA)发布的“2023年中国连锁Top100”显示，2023年，连锁Top100企业销售规模为2.03万亿元，门店总数22.66万个，分别比上年的连锁Top100增长4.6%和8.3%。

连锁Top100企业中，综合零售46家，超市23家，便利店15家，专业店16家。其中，综合零售和超市增长压力较大，销售额和门店数同比实现增长的企业占比不到三成。

便利店、专业店经营状况较好，三分之二的企业销售、门店数比上年均有所增长。2023年Top100企业新增门店中，便利店、专业店合计占比超过97%。

2023年国内超市TOP100中，在销售规模和门店数方面较上年有所下降，尤其是传统的大卖场。永辉、大润发、华润万家销售规模和门店数双双下降，卜蜂莲花销售额跌幅甚至超过20%。进入2024年后，上半年永辉超市关闭38家门店，华润万家关闭15家门店，2023年实现双增长的沃尔玛中国也关闭了17家沃尔玛超市，城市超市Cityshop则宣布停止所有门店业务，彻底退出市场。

“2023年中国超市TOP100”显示，沃尔玛、永辉、康成投资位列前三，北京企业超市、京客隆等均在榜单内。8月15日，沃尔玛发布财报显示，本财年第二财季总营收达1693.35亿美元，同比增长4.8%。其中中国市场依旧表现强劲，沃尔玛中国第二财季净销售额为46亿美元，同比增长17.7%，增幅连续两年持续扩大。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年超市行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

在提振内需举措不断出台的背景下，我国居民消费正呈稳定增长态势。今年前七个月，乡村消费增速更是比城镇高出了1.1个百分点。嗅到消费市场变化趋势的商家们也在积极布局非一线市场。过去几年，“下沉”是商超行业常提到的一个词。

超市行业下沉的首要表现是向三、四线城市及农村地区的扩张。随着城市化进程的加快和交通基础设施的完善，这些地区的人口聚集度和消费能力逐渐提升，为超市的发展提供了广阔的空间。超市通过在这些地区开设新店，不仅能够满足当地居民日益增长的消费需求，还能够推动当地经济的发展。

更多的机会在非一线城市，甚至是三四线的县城。山姆上半年的新店落户南京，并计划在晋江和张家港开出新店，门店范围将更多触及县级市。盒马门店也已覆盖超30个城市，7月在义乌开出新城首店。此外，超市行业正在加速数字化转型，利用大数据、人工智能等技术手段提升运营效率和顾客体验。例如，通过智能选址、智能库存管理、智能推荐等方式，实现精准营销和高效运营。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年超市行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。