吴澳燕
中国首款3A游戏发布再掀传统文化热潮
4年前，《黑神话：悟空》的首支实机视频便在全网形成“刷屏之势”。在全球玩家的热情“围观”下，这款中国古典风格浓郁的作品终于面世。随着国产游戏大作《黑神话：悟空》的正式上线发售，其瞬间成为全球游戏玩家的焦点，相关话题也迅速引爆社交媒体。
3A游戏一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品。此前，该市场主要被日本、美国、法国等国的游戏公司占据。中国是全球最大游戏市场，2023年的销售收入超过3000亿元，但主要份额是手机游戏。体验到一款画面精美、制作顶尖的国产3A游戏，逐渐成为中国玩家的夙愿。
近年来，越来越多游戏、电影、音乐等文化娱乐产品与传统文化加速融合。上个月结束的中国国际动漫游戏博览会上，有媒体统计，今年1月1日至6月11日相关微博的3800个IP“超话”中，国产动漫占46%，这一比例还在持续增长。
文化产品，广义的文化产品是指人类创造的一切提供给社会的可见产品，既包括物质产品，也包括精神产品;狭义的文化产品专指精神产品，纯粹实用的生产工具、生活器具、能源资材等，一般不称为文化产品。
随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，消费者对于具有文化价值、独特性和创新性的文化产品需求不断增加。2024年上半年，文化企业实现营业收入64961亿元，按可比口径计算，比上年同期增长7.5%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入27024亿元，比上年同期增长11.2%，快于全部规模以上文化企业3.7个百分点。
分产业类型看，文化制造业实现营业收入19221亿元，比上年同期增长5.4%;文化批发和零售业11031亿元，增长6.3%;文化服务业34709亿元，增长9.0%。
分行业类别看，新闻信息服务实现营业收入8768亿元，比上年同期增长9.8%;内容创作生产14628亿元，增长10.2%;创意设计服务10958亿元，增长6.7%;文化传播渠道7818亿元，增长6.1%;文化投资运营319亿元，增长6.1%;文化娱乐休闲服务819亿元，增长5.8%;文化辅助生产和中介服务7589亿元，增长7.0%;文化装备生产3007亿元，增长10.4%;文化消费终端生产11054亿元，增长3.7%。以可穿戴智能文化设备制造、数字出版、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发等为代表的5类文化新业态，保持较快增长的势头。这些新业态通过运用数字技术，积极打造新型文化消费模式，重塑内容生产、传播和消费模式。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年文化产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：
这个暑假，博物馆研学游大受欢迎，很多博物馆“一票难约”，与之一起火起来的，还有各大博物馆推出的花式文创。博物馆文化与创意的融合不仅促进了文创产品的多样化，也展现出文创产业巨大的市场潜力。2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。
“文化+科技”、“文化+旅游”及“文化+商业”等趋势将更加明显。文化跨界融合将创造新场景、新业态、新模式，为文化产品行业带来更多发展机遇和可能性。目前，国内现有文创相关企业3.53万家，2023年全年注册336家，同比增长近10%，今年前7月共注册125家，与去年同期基本持平。
未来，消费者对于文化产品的品质、创意和个性化需求将越来越高。文化产品企业需要注重产品创新和品牌建设，提高产品质量和服务水平，以满足消费者的多样化需求。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年文化产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。
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