“悟空”IP引爆市场 IP行业现状及市场深度分析

文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

“悟空”IP引爆市场

当游戏元素成为用户的情感链接后，就具备了为用户提供情绪价值的能力，而在情绪价值的驱动下，用户更愿意自发地为其爱好的元素付费。近日，以中国经典名著《西游记》世界观为架构的游戏《黑神话：悟空》全球上线，迅速霸榜多游戏平台的同时，各类联动品牌、周边产品也纷纷“出圈”。6月8日，《黑神话：悟空》游戏开始预售，“天命人”手办的游戏典藏版实体礼盒也同步在电商平台上架，限量1万套，瞬间被抢完。除了手办，与游戏联名的咖啡也迎来了销售热潮。

当前，《黑神话：悟空》正在展现超强的“带货”能力。该游戏IP已吸引瑞幸、致态等多个品牌联动，英伟达为该游戏专门发布新版驱动，八位堂所推出的联动游戏手柄已在电商平台售罄，山西等游戏取景地的旅游热度也随之飙升。电商平台数据显示，从8月19日20点到8月20日24点，《黑神话：悟空》官方联名周边销售额超1500万元，游戏周边成交量同比增长超150%。

IP(Intellectual Property)即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。

IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

IP行业现状及市场深度分析

近年来，文化IP周边产业的市场规模持续扩张，展现出蓬勃的生命力。手办，这一源自动漫、游戏等文化领域的衍生品，其形态与内涵均发生了深刻变化。从最初作为简单模型的存在，到如今演变为限量版、定制款的精致艺术品，手办不仅跨越了传统玩具的界限，更成为了一种独特的艺术表达形式与收藏文化的象征。2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%。报告显示，2019—2023年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品

IP授权的影响力广泛渗透至各行各业，其中，传统产业尤为显著地感受到了其带来的积极效应。以儿童饮料市场为例，经过市场实证，当产品包装上融入消费者耳熟能详的IP形象时，该饮料被消费者选中的几率相较于未采用IP元素的品牌饮料，能够高出惊人的30%至40%。这一数据有力证明了IP授权在提升产品吸引力和市场竞争力方面的巨大潜力。

同样，这股IP联名风潮也席卷了传统制造业、宠物用品行业、快消品市场以及快时尚领域等多个传统行业。通过与热门IP的跨界合作，这些行业内的产品不仅获得了独特的视觉识别度和话题性，更在无形中拉近了与年轻消费群体之间的距离，有效激发了消费者的购买欲望，从而实现了产品销量的显著提升。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》显示：

IP开发是把网络文学改编为影视、动画、有声书、游戏等。截至2023年底，网络文学产业突破3000亿元。其中网络文学阅读市场规模404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP(知识产权)市场规模2605亿元，同比增长近百亿元。国内头部IP公司顺应IP行业发展趋势，开始打通全产业链。阅文集团等企业宣布了以IP开发为驱动力的战略，推动IP产业进入快速发展阶段。

随着数字技术和文化产业的不断发展，IP产业将迎来更加广阔的发展前景。未来，IP产业将更加注重原创内容的挖掘和孵化，推动跨媒介融合和全产业链发展。同时，随着知识产权保护力度的加强和法律法规的完善，IP产业的健康发展将得到有力保障。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》。