户外运动行业现状2024：消费市场活跃 产业利好政策持续释放

户外运动产业链长、辐射面广，能直接拉动装备研发制造、旅游康养、教育培训等多行业的消费增长。从消费频次看，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增长59.78%。

2024中国户外运动产业大会开幕式10月26日晚在云南大理举行。开幕式上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》。

中国户外运动产业呈现出十大特点

《报告》指出，中国户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量，并呈现出十大特点：一是产业政策持续发力。二是消费市场繁荣活跃。三是重点项目持续牵引。四是经济效益日益凸显。五是经营主体发展壮大。六是投融资持续火热。七是装备需求不断提升。八是文化普及成效显著。九是融合发展纵深推进。十是各地工作推陈出新。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外运动产业链长、辐射面广，能直接拉动装备研发制造、旅游康养、教育培训等多行业的消费增长。

户外运动行业现状：

(一)消费市场活跃

根据报告，从消费群体来看，“80后”“90后”成为户外运动核心消费群体，在2023年度户外运动参与群体中的占比分别为37.13%、35.17%。从消费频次看，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增长59.78%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析：

在消费项目上，不同类型户外运动消费情况表现不一，2024年上半年，骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船的订单量相比2023年上半年有所增长，马术、露营、潜水、漂流则有所下降。

据天眼查数据显示，截至2024年9月，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，2024年1至9月新成立4.2万余家。2024年上半年，多数户外运动装备企业保持快速增长态势，安踏、特步、361、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%，品牌知名度和影响力进一步提升。

(二)产业利好政策持续释放

国务院相关政策文件明确提出，实施体育旅游精品示范工程、培育“跟着赛事去旅行”品牌项目、因地制宜在乡村地区打造户外运动等新业态。体育总局会同相关部门印发了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》等政策。云南、湖北、四川等10多个省区市都研制出台了户外运动产业发展规划或行动计划，为户外运动产业发展提供了政策支持。

其中，《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

在标准化方面，2023年以来，共发布户外运动国家标准14项、行业标准10项。更多省区市认识到体育标准的重要意义，吉林、贵州等地立足本地实际出台地方标准，为户外运动健康发展保驾护航。

想要了解更多户外运动行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。户外运动行业报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。