吴澳燕
小程序是一种无需下载安装即可使用的应用程序，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。小程序的出现打破了传统APP需要下载安装的繁琐流程，极大地节省了用户的时间和手机存储空间。同时，小程序也为企业和个人提供了一种全新的、低成本的推广和服务方式。
小程序行业产业链上游环节主要由技术服务商构成，这些服务商提供小程序开发服务、插件服务以及云服务等基础设施，为小程序开发者提供丰富的开发工具和资源，降低开发门槛，提高开发效率。微信、支付宝等超级APP也在此环节，它们为小程序提供载体，并基于自身庞大的用户基础建立了一系列服务。中游环节为小程序开发商和其他第三方服务平台，负责搭建小程序电商平台、提供营销工具等，同时也包括各大相关投资机构及行业观察平台。下游环节则面向C端用户，包括传统互联网公司、传统企业、小程序创业者等主体，推出的应用旨在解决用户各项服务需求。
随着移动互联网的普及和用户需求的不断增长，小程序以其即用即走、功能丰富的特点，正逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。QuestMobile数据显示，2024年6月全网月活跃用户规模已达12.35亿，同比增长1.8%。其中，小程序用户规模持续增长，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序6月份月活用户规模分别达到9.3亿、6.64亿、3.97亿、2.35亿。
在应用层面，小程序已在餐饮、零售、旅游、教育等多个行业得到广泛应用，并展现出强大的商业价值。通过小程序，企业可以提供在线预订、在线支付、会员管理等功能，极大地提升了服务效率和管理水平。同时，小程序也为用户提供了更加便捷和个性化的服务体验，增强了用户粘性。
我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。其中，小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%;广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。
根据腾讯8月14日发布的2024年二季度财报，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至13.71亿，微信小程序用户时长同比增长超20%，通过小程序促成的交易额实现同比双位数增长;其中小游戏的月活用户5亿人，总流水同比增长超30%，小游戏平台累计服务超过40万人次的开发者，其中240多款游戏季度流水超过千万元。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：
在技术层面，小程序开发领域正迎来诸多创新。跨平台开发工具的普及使得开发者能够更高效地在多个平台上运行小程序，而人工智能和机器学习技术的应用则让小程序能够更智能化地分析用户行为，提供个性化推荐和服务。展望未来，小程序行业将继续保持高速增长态势。随着技术的不断进步和市场的不断变化，小程序将融合更多新兴技术，如虚拟现实、增强现实等，创造更多沉浸式体验场景。
小程序将进一步拓展应用场景，实现更多跨行业整合和联动，为用户提供更全面的服务体验。此外，随着小程序生态系统的不断完善和成熟，将吸引更多开发者和合作伙伴加入，共同推动小程序行业的繁荣发展。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》。
研究院服务号
中研网订阅号