毛绒玩具成消费新宠 毛绒玩具行业市场分析及未来发展前景

毛绒玩具成消费新宠

毛绒玩具因其逼真可爱的造型、柔软细腻的手感以及不怕挤压、方便清洗等优点，受到全世界的孩子及大人的喜爱。近期多地博物馆和文创品牌推出了具有地域特色的毛绒文创产品，并采用了互动式、情景式的销售方式。以天水麻辣烫为原型的麻辣烫玩偶，开启线上预售后，一周内有近20万人涌入抢购，推动店铺成交量同比增长343%。

在社交平台上，“中国人有自己的jellycat”“万物皆可毛绒”成为热门话题。毛绒玩具是一种由毛绒面料与PP棉及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，也被称为软性玩具、填充玩具，在广东及港澳地区则称为“毛绒公仔”。

毛绒玩具行业市场分析及未来发展前景

儿童作为毛绒玩具的传统核心消费群体，对色彩鲜艳、形态可爱的卡通形象玩具有着较高的偏好。随着“Z世代”逐渐成为消费主力军，成年人也逐渐成为毛绒玩具的重要消费群体。他们购买毛绒玩具更多是出于情感需求与减压目的，对产品的故事性、设计感及材质舒适度有更高要求，价格敏感度相对较低。

今夏以来，在陕西西安出现了以名小吃肉夹馍为原型的爆款文创产品“绒馍馍”。近年来，以当地美食、文物和地标为灵感的毛绒玩具在中国成年人中越来越受欢迎。

毛绒文创走红，揭示了消费的新趋势——当前，人们追求更“悦己”的情绪消费。据麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

从文创的角度而言，毛绒文创蕴含的独特文化符号和寓意，将这种情绪价值进一步放大。据安康市商务局统计，2023年安康毛绒玩具文创产业总产值达61.05亿元，其中出口总额4.88亿元。今年1至9月，安康毛绒玩具出口4.08亿元，日产能上升到100万只。专家指出，年轻群体热衷为情绪价值买单，这将不断促使商家创造新的消费场景，形成独特的情绪经济。随着消费者对生活品质的追求，对个性化、高品质的毛绒玩具的需求也在不断增加，这为毛绒玩具产业的发展提供了新的机遇。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国毛绒玩具行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

根据中国玩具和婴童用品协会对天猫平台销售数据的追踪显示，今年上半年，玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中毛绒玩具销售额同比增幅位列前三，增长9.2%。毛绒玩具的热度正处于上升期。

我国现存1.77万家毛绒玩具相关企业，其中近四成企业来自河北，河北现存6980家毛绒玩具相关企业，超八成由保定贡献，保定是我国毛绒玩具相关企业存量最大的城市。

企查查数据显示，2020年至2022年期间，我国毛绒玩具相关企业每年注册量均有不同程度的减少，2023年相关企业注册量触底反弹达1285家，同比增长14.4%，截至目前，2024年已注册1114家，全年注册量有望再创新高。随着市场竞争的加剧，品牌化成为毛绒玩具行业的重要发展趋势。知名品牌通过提升产品质量、设计创新和服务水平来巩固市场地位，并拓展市场份额。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国毛绒玩具行业市场分析及发展前景预测报告》。