肯德基启动两年来首次调价 2024年中国西式快餐市场消费调研

肯德基启动两年来首次调价

12月24日，快餐品牌肯德基启动了调价，是该品牌近两年来首次产品价格调整。据悉，此次调价平均涨幅为2%，具体调整范围在0.5元至2元不等。肯德基官方客服接受媒体采访时表示，“结合运营成本的变化，对部分产品的价格进行了调整，在各个点餐渠道均已明码标价。”

据悉，尽管部分产品价格有所上调，但肯德基广受欢迎的优惠套餐，如“疯四”特惠、“疯日”活动、“OK餐”以及“儿童餐”等，将维持原价不变。

另据报道，今年初，肯德基还对配送费进行了调整。肯德基宅急送外送费官方定价从9元下调为6元。与此同时，肯德基称将酌情收取打包服务费。

三季度肯德基销售额增长6%

肯德基1987年进入中国内地，在中国的运营商为百胜中国。百胜中国财报显示，截至2024年9月30日，在中国的门店总数为1.59万家，其中肯德基门店数超1.1万家。今年第三季度，肯德基的营收为23.1亿美元，订单量增加1%、销售额增长6%，公司表示，主要得益于本季度8%的净新增门店贡献。

值得一提的是，第三季度，肯德基的客单价、同店销售额均出现小幅下降，其中，客单价同比下降3%、同店销售额同比下降2%。

据悉，在我国餐饮行业持续扩容的背景下，西式快餐门店数量在2024年前10个月呈现波动式增长。

中国西式快餐市场消费调研

消费者对价格敏感度日益提升，性价比之战已悄然成为餐饮品牌间决胜的关键因素。除了汉堡王，麦当劳、肯德基等快餐巨头也纷纷加入“价格战”，从“疯狂星期四”到“1+1随心配”。当下市场竞争激烈，“价格战”不仅是对品牌实力的考验，更是加速品牌市场渗透、拓宽市场份额的黄金机遇。

在我国拥有14亿人口的消费基础上，随着城市化水平的提高及消费者对食品安全及快捷方便的追求，未来我国快餐市场将持续增长。

据中研产业研究院《2024-2029年中国西式快餐行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

西式快餐的消费者群体相对广泛，包括年轻人、家庭、商务人士等。不同消费群体对西餐的需求和偏好各有不同，这为西式快餐提供了广阔的市场空间。特别是年轻人群体，他们更加注重时尚和潮流，对西餐的消费意愿较高。

从人均消费来看，平价西式快餐已经成为市场主流。数据显示，人均消费在40元以下的品牌数占比已经超过92%，其中人均20元以下的品牌数占比63.5%。

业内人士指出，平价西式快餐产品的市场需求极大，而人均消费在60元以上的品牌数占比不到4%，高端西式快餐所占据的市场空间颇为有限。

值得一提的是，在长期的发展中，我国西式快餐形成了多元的风味体系，既囊括了全球经典的西式快餐风味，又与中华文化相融合，衍生出了别具一格的中国风味。多元化的风味趋势不仅考验着西式快餐终端品牌的产品力，也为上游供应链企业提出了风味洞察和原料供应上的挑战。

我们对西式快餐行业进行了长期追踪，结合我们对西式快餐相关企业的调查研究，对我国西式快餐行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了西式快餐行业的前景与风险。

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