知乎带货第一人补税34万 直播电商行业前景分析

• 2022年1月11日 zengyan来源：互联网 997 63
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知乎带货第一人补税34万，知乎大V们赚钱有多难?1月6日，有“知乎带货第一人”之称的著名答主“蓝大仙人”在其社交媒体账号上宣布，补交税款约34.6万。“综合此次补税额度，以及知乎旗下“带货大V”的营收情况来看，知乎帮大V们赚钱的能力似乎弱了些。

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随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

直播带货活跃了电商市场，成就了一门大生意，主播、网红、企业、品牌、商家、MCN机构、平台等参与者都享受到了直播带货爆发式发展所带来的红利。直播带货能如此火爆，一方面靠的是强大IP引流，另一方面也需要完善的供应链和物美价廉的产品支撑。

直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，2020年是直播电商发展的元年，直播电商行业的总规模达到4338亿元，到2021年规模将翻一番。

直播电商企业注册量分析

据中研普华产业研究院报告统计分析显示：

近几年直播电商企业注册量不断增长，这两年直播电商行业更是迎来大爆发。2020年直播电商注册量为4113家，同比增长了191.1%。从今年的直播电商注册量来看，2021年至今共新注册了8364家直播电商企业，同比上涨了103.4%。随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

从直播电商资本的流向趋势来看，并未呈现明显的集中特征，也就意味着直播电商初创企业均有机会获得融资，对整个直播电商行业来说，这是开放性竞争的利好信号。

各大平台直播电商的扶持和政府的有力引导，也在驱动直播电商高效有序运转。对直播电商的激励和扶持政策，也在开始整治电商直播乱象，并加强对其监管。

直播电商行业前景分析

直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效。资本加持、平台扶持与政府引导，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展; “人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展电商价值边界;5G赋能大有可为，沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待。

电商直播的高速发展主要得益于短视频平台对电商直播的大力扶持。从互联网流量大盘来看，短视频平台是此轮流量争夺的赢家。

2021年，直播带货市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

直播电商在2022年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

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