TikTok2022年广告收入达120亿美元 全球互联网广告收入市场规模及竞争格局

• 2022年1月13日 HuangJiang来源：新浪 1002 63
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TikTok的广告收入达到近 40 亿美元。多位销售人士称，TikTok计划 2022 年广告收入至少达120亿美元，实现至少 3 倍增长。

TikTok2022年广告收入达120亿美元

1月13日，2021年TikTok的广告收入达到近40亿美元。多位销售人士称，TikTok计划2022年互联网广告收入至少达120亿美元，实现至少3倍增长。目前TikTok广告主集中在教育、金融、区块链等行业，中国教育机构出海继而在TikTok上买量是近半年趋势。

过去一年，TikTok的海外电商和直播团队进行了大规模扩张。据内部人士透露，TikTok现在已有上千名销售人员，主要集中在北美地区。目前，TikTok共有接近 2 万名员工。就在 2020 年初，TikTok总员工数还不足 4000 人。

全球互联网广告收入市场规模及竞争格局

tiktok(抖音)仍然是全球和中国大陆用户支出最高的社交应用在按使用时长排名前 5 位的社交应用中，TikTok 在用户参与度方面是当之无愧的赢家。2021年，TikTok 的用户月均使用时长达 19.6 小时。

全球范围内，TikTok、Instagram 和 Facebook 在 iOS 和 Google Play 的每日下载量排行榜上名列前茅。Telegram 排名第七，主要因为用户仍会优先考虑加密消息服务，不断增长的用户群带来了强大的网络效应。

2021年互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

另一方面，中国老牌互联网平台却遭受打击。本应是广告收入旺季的下半年，互联网广告收入增速下滑却成为了行业的普遍现象：阿里巴巴的客户管理收入(主要为广告费和佣金)增速仅为3%;腾讯的广告收入同比增长为5%;百度的搜索与信息流广告收入增速也下滑至6%。据QuestMobile数据，三季度互联网广告整体增速放缓，同比增长率下滑至9.5%。

从今年三季度披露的部分互联网公司财报来看，腾讯、百度、爱奇艺、B站、知乎等线上巨头均深受大环境影响，广告收入的增长均有不同程度的放缓。其中，广告业务增速下滑最多的是哔哩哔哩，从Q2的201%下滑至Q3的110%;腾讯从Q2的23%下滑至Q3的5%。

互联网广告市场集中度仍然很高，TOP10占市场份额94.85%。《报告》显示，2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升，TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。TOP3的企业增速均在减缓，受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓;字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势。

我国首个互联网广告数据安全标准发布

近年来，以信息技术、数字技术为基础的互联网产业不断创新，推动了我国数字经济的蓬勃发展。作为全球第二大广告市场，2021年我国互联网广告市场规模达到万亿元，对于促进消费、扩大就业、激发市场活力，拉动经济增长助力明显。

为规范互联网广告产业发展，提升标准适用范围，中国广告协会(CAA)与中国通信标准化协会(CCSA)于2021年4月14日成立互联网广告标准联合工作组(CAA/CCSAJWG)，旨在推动我国互联网广告标准化工作的深入实施，制定互联网广告顶层设计、标准体系，加快解决行业痛点问题，建立健全行业自律机制，净化互联网广告数据市场，引导互联网广告有序、规范、科学发展，努力营造绿色、健康的互联网广告市场环境。

T/CCSA329-2021，T/CAAAD001-2021《互联网广告数据应用和安全技术要求》即是在此背景下编制，旨在规定互联网广告数据的应用原则、应用场景和安全技术要求，并给出了互联网广告数据应用数据交换接口定义和升级要求等，同时提供了技术指引建议。标准适用于广告主、媒体和流量平台、用户、广告代理公司、广告技术公司、广告监测公司、其他第三方组织等，规范互联网广告数据收集、使用、存储、传输和删除等活动。

伴随着互联网广告产业的这种市场的进一步转型和分化，实际上对于各大互联网广告企业来说是面临巨大的压力。

欲了解互联网广告行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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