互联网广告行业管理政策法规 2022互联网广告行业发展新模式调研

• 2022年1月11日 HuangJiang来源：新浪 1167 75
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近年来国家陆续出台了一系列数据安全、个人信息保护、互联网广告管理相关的政策法规，对互联网广告产业影响深远。互联网广告产业也发展出众多新模式、新场景、新特点，是数据收集、加工、交换和使用密集的行业领域。

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

2022互联网广告行业管理政策法规

近年来国家陆续出台了一系列数据安全、个人信息保护、互联网广告管理相关的政策法规，对互联网广告产业影响深远。互联网广告产业也发展出众多新模式、新场景、新特点，是数据收集、加工、交换和使用密集的行业领域。

与此同时，互联网广告产业链各方如广告主、媒体、用户、代理商、监测机构之间在数据的收集、加工、交换和使用中矛盾不断，数据一致性、操作规范性、商业数据安全性、个人信息保护等问题已经成为互联网广告行业在使用数据中的突出问题。

12月31日，中国通信标准化协会(CCSA)与中国广告协会(CAA)联合发布首个双编号团体标准：T/CAAAD 0012021，T/CCSA 329-2021《互联网广告数据应用和安全技术要求》。

旨在规定互联网广告数据的应用原则、应用场景和安全技术要求，并给出了互联网广告数据应用数据交换接口定义和升级要求等，同时提出了技术指引建议。标准适用于广告主、媒体和流量平台、用户、广告代理公司、广告技术公司、广告监测公司、其他第三方组织等，用于规范互联网广告数据收集、使用、存储、传输和删除等活动。

宏观经济下行叠加疫情冲击，广告市场增速放缓。同时，互联网广告监管趋严，合规执行力度加强，促进行业健康、有序发展。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

随着双减政策在今年7月正式落地，在线教育行业的广告投放基本归零;过审游戏版号数量相较去年几乎砍半，也限制了游戏行业广告主的投放热情;受全球汽车芯片短缺及原材料价格上涨的影响，车企相对缩减了广告预算;另外，包括房地产等其他行业的广告投放也在收紧。

投放大户收紧预算直接影响了广告市场增长，除了继续依靠电商、快消等较稳定行业，巨头们也开始关注其他行业——比如家居，针对这个市场规模破万亿的庞大产业，各大平台的商业化部门最近都表现积极。

2022互联网广告企业收入发展情况调研

据第三方机构QuestMobile的统计，中国互联网广告市场Q3的规模为1582亿元，同比增速仅9.2%。然而，该数值在此前统计中都维持着20%乃至更高的增长，例如今年Q2的同比增幅还有19.6%。

本应是广告收入旺季的三季度，互联网广告收入增速下滑却成为了行业的普遍现象：阿里巴巴的客户管理收入(主要为广告费和佣金)增速仅为3%;腾讯的广告收入同比增长为5%;百度的搜索与信息流广告收入增速也下滑至6%。据QuestMobile数据，三季度互联网广告整体增速放缓，同比增长率下滑至9.5%。

中概股市值排名前10的互联网企业中，8家企业的广告年收入破百亿，头部几家大厂的广告收入占比均超过50%，其中百度这一数字为61.8%，微博高达88.5%。而近年来屡屡创下增长奇迹的字节跳动同样患有广告依赖症，据彭博社数据，该公司2020年实际收入约为2366亿元，其中广告收入占比为77%。

伴随着互联网广告市场在Q3的失意，互联网公司对广告业务的依赖程度有所降低。在16家公司中，有9家广告业务在总收入中的占比出现下滑。按广告收入规模为基准加权后，可以发现广告业务对互联网公司营收的贡献率降低了3.95个百分点。

在巨头笼罩下，整体互联网广告创新依旧活跃，B站、知乎等新兴流量高地加速营销变现并基于自身用户、内容优势推出丰富的营销策略和营销产品，成为市场重要一环。哔哩哔哩、知乎等新内容平台的商业价值在持续释放。

互联网流量红利虽整体持续消退，但多领域中新兴媒体平台进入加速变现阶段，通过多维创新为互联网广告发展注入新活力。

欲了解互联网广告行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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