盲盒市场规模分析 全球盲盒市场区域分布情况

• 2022年1月13日 zengyan来源：互联网 1171 75
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中国盲盒市场发展历史并不长,而且也是近几年才开始走红,但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品,已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式,正逐渐走向大众化。

中国盲盒市场发展历史并不长,而且也是近几年才开始走红,但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品,已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式,正逐渐走向大众化。

从2019年开始，国内刮起了一股“盲盒”风，从微博到朋友圈，从VLOG视频到家具家装都出现了盲盒的身影。

盲盒经济大有可为，但也应当出台行业守则，强调在遵守法律法规的框架内开展经济性活动，要遵守市场交易规则，保障消费者的知情权和公平交易权，不可过度营销，诱导消费者。

盲盒市场规模分析

近年来盲盒已成为商家普遍使用的一种营销方式，因其本身的趣味性，受到一些年轻消费者追捧。我国盲盒市场规模快速攀升，2020年已经达到101亿元。消费者越来越愿意为钟爱的盲盒IP (intellectual property，知识产权)买单，围绕IP衍生出的盲盒产业链也越发完善。数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

据中研普华产业研究院报告统计分析显示：

图表：2017-2023年全球潮玩产业规模及预测

数据来源：中研普华产业研究院整理

据统计，截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元，占比潮玩产业市场约20%的比重。经历疫情的影响，居家“宅”文化盛行，且在电商产业的推动下，全球盲盒市场迅速扩张。

从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。

据行业协会数据显示，2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元，占比全球总规模约32%;北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元，占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元，占比21%。

图表：2020年全球盲盒市场区域分布情况(亿美元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

1月10日，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。作为备受青年群体喜欢和青睐的快餐品牌，肯德基鲜明的品牌特色、迎合青年群体的餐饮方式，让其在中国市场积累了大量拥趸。每逢新品问世，必然吸引大量的青年群体猎奇尝鲜。而泡泡玛特作为大热的“盲盒营销大师”，在众多盲盒潮玩品牌中占据着领军地位。两个拥有众多忠实氪金粉丝的热门IP联合出手，必然碰撞出“1+1>2”的营销火花，联名盲盒遭到“抢购”也在意料之中。然而，盲盒消费不能促成盲目浪费。将食品与盲盒进行捆绑销售，商家利用消费者的赌博心理赚得盆满钵满，消费者“买椟还珠”只关注盲盒，不在乎食物浪费，如此行为实在有悖社会各界倡导的低碳环保、勤俭光盘的节约之风。

与此同时，消费者在进行盲盒消费时，也需从自身的实际情况出发，适度消费。别因盲盒消费过度造成盲目浪费，降低盲盒购买原本的乐趣。

近年来，盲盒营销被不少商家视为快速提升产品销量的“秘籍宝典”。随着“万物皆可盲盒”的风气在多个领域不断蔓延，将盲盒概念引入、套用在产品销售之中，成了品牌吸引青年消费群体的财富密码。针对当下众多的跨界盲盒营销，相关部门加强监督管理，很有必要。要对盲盒营销或捆绑销售的产品内容进行精细划分，不让其卷入溢价营销的商业狂欢。

盲盒经济大有可为，但也应当出台行业守则，强调在遵守法律法规的框架内开展经济性活动，要遵守市场交易规则，保障消费者的知情权和公平交易权，不可过度营销，诱导消费者。

消费者应根据自身实际情况和个人需求，合理消费，拒绝盲目跟风，树立正确的消费观。与此同时提升法律意识，保护好个人信息和财产安全，遇到产品溢价严重、假冒伪劣产品时要维护自身权益。

政府加强对盲盒经济的监管，畅通监督举报的渠道，倒逼商家不敢乱作为，引导盲盒经济高质量发展，走出自己的特色发展道路。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

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