直播带货必须健康有序发展 国家直播销售监管体系逐渐完善

• 2022年1月17日 LiuMingYue来源：人民日报 人民日报海外网 752 45
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直播带货还好做吗?近期，相关报告显示，2020年，中国直播电商市场交易规模达1.06万亿元。但随着这种新销售模式迅猛发展，一些问题也在凸显。一段时间以来，少数主播偷税漏税、知名主播被点名整改，除了主播个人言行失范之外，平台主体责任履行不到位、虚假宣传、销售假

直播带货必须健康有序发展

直播带货还好做吗?近期，相关报告显示，2020年，中国直播电商市场交易规模达1.06万亿元。但随着这种新销售模式迅猛发展，一些问题也在凸显。一段时间以来，少数主播偷税漏税、知名主播被点名整改，除了主播个人言行失范之外，平台主体责任履行不到位、虚假宣传、销售假冒伪劣商品、售后缺位等问题频发，困扰着直播电商市场的长远发展。直播带货正在成为消费常态。不论消费者还是商家对直播带货的态度都趋于理性，直播带货终究只是形式，从本质上讲，质量合格、服务到位、售后齐全，才是消费者关注的重点。唯有健康有序，直播带货方能走稳走远。

国家直播销售监管体系逐渐完善

随着直播销售影响力增强，监管体系也在逐渐完善，守法合规无疑是发展的基础。国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局等7部门联合发布的网络直播营销管理办法已于2021年5月25日起施行。中国广告协会也制定了网络直播营销活动行为规范。针对网络直播带货中容易含混的直播间运营者责任、直播营销平台责任、直播营销平台审核义务等，最高人民法院发布了《关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定》。好政策还得强化执行环节，相关部门应继续加大落实力度，压实各方责任。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

2020年的迅猛发展后，直播带货已成为内容电商的主流方式，以及最具效率的途径之一。从电商平台到各类泛娱乐平台，新老玩家纷纷融入直播带货的潮流。今年11月1日至11日期间，全平台直播带货GMV达655.26亿。在当下的市场环境中，电商已经离不开直播。

如今直播带货已不再只是家电、日用品的商品营销，更有基金、理财、保险等金融服务类直播带货，在直播平台上并未进行区分投放，导致金融直播营销主体混乱，或隐藏诈骗风险。法官建议，直播带货平台应当进行分级分类监管，帮助不同消费群体进行产品甄别。

据了解，新增直播平台相关企业5，265家(全部企业状态)，环比增长167%。截至2020年7月，以工商登记为准，我国今年共新增直播相关企业9，284家，已经超过了2019年全年新增的相关企业数量。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。

中国在线直播用户规模达5.01亿人，增长率为9.8%，2020年在线直播用户规模达到5.45亿人，未来五年，增长速度放缓，预计年复合增长率为4%，于2026年达到6.9亿人用户规模，行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2021年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

随着直播带货形式渐渐丰富,直播平台愈加多样化，抖音直播平台也提出兴趣电商的发展理念，,吸引众多手艺人和优质内容创作者入驻，在借助抖音电商传播相关独特文化的同时,也通过直播带货获得了收益。

延伸阅读

薇娅2021双十直播带货数据如何

2021年双11预售开启，电商主播薇娅李佳琦直播带货疯狂收割5亿人。在这场超长直播中，李佳琦、薇娅分别获得2.4亿和2.33亿的累积观看量，总量比去年直接多出1.7亿。伴随着“3，2，1，上链接”的呐喊，两大主播双双打破自己的纪录。根据监测数据，当晚，李佳琦薇娅两人直播带货都超过了80亿元。

淘宝主播销售榜显示，2021年双十一李佳琦直播间销售额最终达到106.53亿元，薇娅直播间销售额达到82.52亿元。

2020年人社部等部门发布互联网营销师新职业信息，并在互联网营销师下增设直播销售员工种。此次标准的出台，则是让直播带货有了职业标准，也有助于规范行业发展。

2021年11月12日零点，淘宝与京东公布了今年双十一总交易额，天猫定格在5403亿元，京东超3491亿元。今年两大电商平台巨头销售总成绩明显超过去年水平，双十一依旧是消费者年底的“购物狂欢日”。

2020年我国电商直播的竞争形态可分为三大梯队，第一梯队是淘宝直播平台，市场份额占比最大;第二梯队是快手、抖音两大短视频平台;第三梯队是京东、拼多多、唯品会等平台。

根据各公司公告数据显示，淘宝、抖音、快手三大平台直播电商份额占比超7成，形成三足鼎立竞争格局。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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