微信视频号上线首个付费直播间 2022直播平台竞争格局及发展模式

• 2022年1月24日 HuangJiang来源：新浪 410 20
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2021年，短视频行业依旧维持着抖音、快手两强并立的情况，但地位并不如前几年那样稳如泰山，微信视频号快速成长，大有后来居上的趋势。2022年背靠微信这一巨大流量入口的视频号迎来两周岁生日。微信视频号在微信生态中的番位，可以从微信官方开年大戏中感受到。

微信视频号上线首个付费直播间

1月24日上午消息，微信视频号今天上线首个付费直播间，该直播间为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆(1元=10个微信豆)才能继续观看。直播行业新的商业模式发展前景如何?

2021年，短视频行业依旧维持着抖音、快手两强并立的情况，但地位并不如前几年那样稳如泰山，微信视频号快速成长，大有后来居上的趋势。2022年背靠微信这一巨大流量入口的视频号迎来两周岁生日。微信视频号在微信生态中的番位，可以从微信官方开年大戏中感受到。

2021年年底，来自大洋彼岸的爱尔兰组合西城男孩现身视频号，他们为中国歌迷定制的线上演唱会，吸引逾2700万人次围观，最高同时在线观众数150万。紧接着，跨年之夜，五月天“陪你跨年演唱会”线上观看人次超过1400万，又让视频号在百“台”大战中拿下了90后朋友圈的社交关键词。此外，神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播观众人数屡创新高，视频号成为用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台。

在1月6日举办的“2022微信公开课PRO”上，微信视频号(以下简称“视频号”)业务站上C位，它不仅被定义为微信生态的“基础设施”，还顺势推出一系列激励计划，鼓励优质内容创作者。这也意味着，在图文向短视频演化的浪潮中，视频号将扛起微信二次扩张的重担。

根据中研普华出版的《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

网络直播是这个时代被热烈追捧的市场经济产物，具有扩大内需、促进消费、提高生活水平的重要作用，尤其目前的直播带货形式已经成为经济创收的主要经营模式。

直播电商平台中,三大平台竞争格局激烈,但淘宝仍占据较大优势。头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2022年，直播电商行业又会是什么样的场景呢?

第三方机构发布的《2021年在线直播行业报告》显示，随着在线直播内容规范化程度提高，通过价格优势、商品新颖设计和陪伴式体验，直播带货逐渐赢得了年轻消费者的心。据统计，目前中国电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38%。另据企查查数据显示，全国共有1.6万家电商直播相关企业，其中2021年新注册8364家。

直播新时代正在开启，以淘宝直播平台为例，该直播平台中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都没有下降;2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模也都有增长。

而且，这一轮行业洗牌，已经让大量中腰部主播得以崛起。如林依轮、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，从他们的直播间公开数据显示，他们的场观人次均有非常可观的增长，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增长。

与快手、抖音等秀场直播演变而来的直播电商平台不同，淘宝直播是电商演变而来的直播电商平台。作为流量属性与直播电商最为匹配的淘宝直播平台，在过去的2021年就曾对中腰部主播进行过扶持。

淘宝直播在去年双十一前夕推出“热浪引擎”，为商家和主播提供双向的撮合交易，提升主播与商家之间的匹配效率。对于中腰部主播来说，相较于自己、MCN选货，通过淘宝官方平台选品、选货，其选货能力无疑是迎来一次大增强。

直播电商这一新型零售形态，帮助商家直达消费者，帮助消费者获得更多低价高质的商品，人们不会因为一两个主播的退出而放弃直播电商，这一行业仍处于快速发展状态。而行业经过国家监管、平台政策、用户用脚投票等因素调整之后，也逐渐走上规范、可持续发展道路，有利于直播电商从业者之间的有序竞争。

中国直播平台带货模式涵盖电商平台、第三方支付、快递和社交媒体，通过数字技术更好回应新兴消费者需求。由于相应创新在很大程度上依赖于复杂的算法和数据分析，消费者能够获得更加个性化的体验。如今这种模式几乎涉及所有类型的生活服务和娱乐，使中国年轻消费者网购更有社交性和互动性，这种趋势正在影响世界其他地区。

欲了解直播平台行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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