电动牙刷市场调查分析 2022年电动牙刷行业前景及规模分析

• 2022年1月25日 ZouJunRong来源：互联网 282 11
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随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。预计到2025年，我国电动牙刷市场规模将达到447.38亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，将推动我国电动牙刷市场进入快速成长期。

电动牙刷行业发展前景、电动牙刷市场状况如何?随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。预计到2025年，我国电动牙刷市场规模将达到447.38亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，将推动我国电动牙刷市场进入快速成长期。

电动牙刷市场调查分析 2022年电动牙刷行业前景及规模分析

电动牙刷作为传统牙刷的升级替代产品，在清洁力度、使用便捷性、科技感上更胜一筹，并可配合其他口腔护理产品使用，在海外市场的流行已经证明其普及的可行性，是个护健康家电领域中相对成熟的新兴品类。

电动牙刷产业链随着市场产品的不断推出，产业链生态逐步完善，推动市场稳步发展。电动牙刷上游主要是牙刷丝、塑料外壳材料和电机、电池等，中游各类别电动牙刷的生产与制造，下游主要通过电商、商超、零售等渠道销售给消费者。

电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了行业具有一定规模。再加上中国的制造优势使得产品价格亲民、产品设计多元化，能有效提升消费者接受度，并帮助本土品牌实现对海外品牌的平价替代。

据中研产业研究院公布《2021-2026年电动牙刷市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示

近年来，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一。中国的电动牙刷普及率仅有5%，与发达国家相差较大，市场空间广阔。欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过15%，甚至可达到40%以上。可见，中国的电动牙刷市场远未饱和，整体具有很大的市场空间。

据奥维云网(AVC)线上推总数据，2021年电动牙刷全年零售额67.1亿元，同比下降18.5%，零售量3485万台，同比下降24.2%，规模处于低谷期，渗透率低，需加强市场教育。

价格上涨是2021年我国电动牙刷销量和销售额下降的关键原因之一，同时新生品牌的逐步出现，对传统巨龙发起挑战，市场竞争加剧，在一定程度上影响了导致了市场的“退烧”，在各类促销节点中，新生代品牌促销更加亮眼。

就电动牙刷用户结构而言，从性别结构来看，调查统计，因为女性相较于男性对于精致生活的追求更高，电动牙刷渗透率更高，所以我国电动牙刷消费者中58%的消费人群是女性，男性比例为42%。从年龄结构来看，电动牙刷消费者主要以中青年为主，21-30岁的消费者比例达到了47.3%，31-40岁的消费者比例达到31.4%，21-40岁的中青年消费群体比例接近80%。

从电动牙刷等个护小家电消费环境来看，目前国内新一线和二三线城市与北上广深一线城市市场消费路线出现两极分化之势。一线等大型城市为打拼型消费，偏爱以白电为代表的基础类电器和以电脑、打印机为代表的生产力工具。

对于电动牙刷等个护小家电来说，新一线和二三线市场更具市场潜力。从当前头部电动牙刷品牌需求用户的地域分布看，经济相对发达、人口密度高的华东地区显著高于其他地区。但华南、华北、华中等其他地区的用户也已出现增长，在绝对值上与华东地区的差异在缩小。

随着2015年起国产品牌崛起，新锐专业口腔护理品牌、传统牙刷品牌、传统家电品牌、互联网品牌都加入了市场竞争。随着产品持续升级以及营销竞争加剧，未来行业竞争将在具备品牌优势的老牌电动牙刷龙头和新锐国产品牌之间展开。目前国产电动牙刷品牌龙头usmile、素士(主营个护小家电)都已开始筹划上市融资，强化竞争实力。随着具备规模与品牌效应的本土新锐品牌上市，小品牌逐步出清，市场格局将更趋于集中。

目前电动牙刷作为日常生活的必须品，优化用户体验更是企业技术研发的重中之重。从实际使用角度来说，清洁效果、低噪声、简单易操作、安全可靠、智能化是电动牙刷技术升级的方向。

在电动牙刷的各技术发展趋势中，智能数据交互技术是未来重点研发方向，类型于智能手环等智能穿戴产品的“智能硬件+移动端APP+云平台”模式为电动牙刷今后发展的基本形态。通过传感器探测牙齿位置、刷牙力度等形成个人口腔牙齿直观图，进行实时刷牙指导;通过智能硬件检测牙菌斑、口腔pH值等健康数据反馈到移动终端，经云平台记录并建立个人口腔档案，并根据数据分析引导用户科学健康刷牙。

本报告对国内外电动牙刷行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对电动牙刷下游行业的发展进行了探讨，是电动牙刷及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握电动牙刷行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

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