彩电市场规模 彩电发展趋势预测

• 2022年1月25日 ZhouJiaLiang来源：互联网 795 48
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2021年中国彩电零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%;零售量达3835万台，同比下降14%。2021年中国彩电行业表现低迷的主要原因是“高度饱和”，而高度饱和既有基本面的影响，也存在基本点的刺激。

彩电市场规模

2021年中国彩电零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%;零售量达3835万台，同比下降14%。2021年中国彩电行业表现低迷的主要原因是“高度饱和”，而高度饱和既有基本面的影响，也存在基本点的刺激。

2021年中国彩电线上渠道零售量占比达到68.5%，较2020年继续上涨了4.5个百分点。然而线上渠道的大幅增长并不是为行业带来新的增量，而是依托消费行为的改变和线上渠道效率对线下渠道进行了收割。

全球经济疫情后恢复中，可以明显看到各个行业分化加剧、聚焦少数的趋势日益突出。品牌向上走与向下滑并存，竞争考验的是品牌综合实力，不同企业的发展路径出现分化，同样品牌未来也将走向不同。2021年中国彩电市场TOP10品牌的市场零售量份额达到了88%，较去年增长了2个百分点，其中5个品牌份额上升，5个品牌份额下降。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国彩电行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。回顾2021年，中国彩电行业发展稍显疲态，但MiniLED、激光显示、OLED(QD-OLED)、QLED等创新显示技术大放异彩，在高端彩电领域生根发芽，为整个行业突破性发展增添了内核驱动力。

2021年是中国彩电行业进入转型发展的关键之年，电视不再是家庭刚需，竞争从增量市场转向存量市场，行业价格战竞争逐步退场，以产品和技术为基础的价值竞争成为新焦点。行业数据显示，2021年1-11月中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7%，中国消费内循环的大背景下消费升级迎来了新的机遇。这一市场背景下，电视性能已不再满足于传统单一色彩视觉表现，电视机也不再扮演客厅单向输出动态影像的机器，消费者更愿意看到的是，电视的画质性能可以无限接近真实的色彩，能够带给用户顶级的家庭影院般感官体验，要让电视机成为人们对于美好生活的传递者与见证者。

彩电发展趋势预测

大尺寸依然是彩电行业发展趋势，也是驱动彩电更新换代的动力之一。

虽然全球彩电销量呈现下滑现象，但是高端大屏电视市场销量增长明显。在业内看来，大屏化进程提速主要由厂商和消费者双向促成。上游原材料上涨对彩电厂商带来了较大的经营压力，由于65吋及以上的大尺寸电视面板涨幅低于小尺寸，彩电厂商寄望于通过大尺寸化来缓解结构升级对上游价格上涨的压力，他们纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成为了彩电厂商布局的重点。

在大屏化趋势下，超大屏幕彩电产品频现市场。传统彩电巨头如TCL、海信、创维、长虹、康佳和互利网电视品牌小米、乐视超级电视、酷开、雷鸟等都推出过85寸+的超大屏电视，甚至连“彩电新人”华为都推出过85英寸和98英寸的超大屏电视。可以看出，超大尺寸彩电已经进入快速发展时期。

预估2022年全球电视出货量将达2.17亿台

有调研机构指出，2022年面板供应在整体产能充裕的情况下，电视面板价格大起大落的情况将不复见，取而代之的是平稳和缓的涨跌态势。经过2021年下半年电视面板价格大幅修正后，今年面板价格将有利于品牌的布局，加上去年东南亚和新兴市场受到疫情打击以及面板价格价过高，导致品牌减少对小尺寸23.6吋、32吋和43吋等产品规模，需求被迫递延。而2022年小尺寸面板价格已贴近面板厂现金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出货比重，39吋以下出货比重将维持在25%;中尺寸40~59吋保持在55%;60吋以上大尺寸仍是国际品牌聚焦的产品，市占率有望直上20%。受惠于小尺寸需求递延，将带动2022年电视出货量成长3.4%，达2.17亿台。

想要了解更多彩电行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国彩电行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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