支付宝“女足”搜索暴增178倍 中国足球产业有望迎来快速发展

• 2022年2月7日 LiuMingYue来源：中新社 同花顺 1333 87
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支付宝开放平台发布春节观察，数据显示，健康和运动成为新春最重要的关键词。健康服务行业小程序增长领跑，亚洲杯、冬奥会直接带动了体育类小程序搜索、服务访问暴涨。

支付宝“女足”搜索暴增178倍

支付宝开放平台发布春节观察，数据显示，健康和运动成为新春最重要的关键词。健康服务行业小程序增长领跑，亚洲杯、冬奥会直接带动了体育类小程序搜索、服务访问暴涨。热门体育赛事增添了不少年味，支付宝平台数据显示，中国女足夺取亚洲杯冠军，“女足”搜索量一周时间至少增长了178倍，冬奥会开幕则带动“中国体育”小程序访问月环比涨幅900% 。

足球产业发展现状

近年来，随着足球发展环境和氛围的改善，社会资本投入足球事业的积极性大幅提高，业余足球俱乐部、社会青训机构、“互联网+足球”创业公司等多元化实体纷纷成立，全国各地形成了更多人关注足球、参与足球、投入足球的社会热潮。足球品牌价值大幅提升，足球产业发展日益活跃，足球赛事、装备、场地、培训等产业链要素日渐成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中国足球产业相关岗位人才需求激增，较2018年世界杯赛前增长33.8%，其中，足球教练岗位增幅超过50%。

国家发改委印发的《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》，制定了中国足球发展的近期、中期以及长期目标，全力实现足球一流强国而努力。政策红利推动下，中国足球产业有望迎来快速发展。随着数字营销占据主导，传统媒体式微，媒体为足球产业带来的经济收益不再稳定，甚至出现停滞现象。对此，未来全球足球产业将不断探索并适应瞬息万变的媒体生态，以保证对新一代年轻球迷的影响力与发展动力。

中国足球产业有望迎来快速发展

在政策红利推动下，中国足球产业有望迎来快速发展。随着数字营销占据主导，传统媒体式微，媒体为足球产业带来的经济收益不再稳定，甚至出现停滞现象。对此，未来全球足球产业将不断探索并适应瞬息万变的媒体生态，以保证对新一代年轻球迷的影响力与发展动力。

在足球产业价值链上，足球俱乐部是最为核心的组成部分。足球俱乐部接受投资方的资本注入，发现及培养运动员，并组成赛事联盟，通过销售赛事门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助商赞助等方式实现足球产业价值变现。预计到2022年，国内本土足球俱乐部赛事的赞助规模将达到42.4亿元;其中足球赛事的赞助规模仍然排在第一位，将达到22.7亿元，足球俱乐部占到体育赞助规模的54%，可见足球俱乐部是中国体育市场最大的IP。

阅读延伸

我国到2025年全国每万人拥有足球场地达到0.9块

2021年10月25日，国家体育总局正式发布《“十四五”体育发展规划》。在足球方面，《“十四五”体育发展规划》分别在“三大球”振兴工程和社会足球场地建设工程提出了“大力发展社会足球”和“继续推进全国社会足球场地设施建设专项行动”。在社会足球场地建设工程中，提出到2025年全国每万人拥有足球场地达到0.9块 (其中，全国社会足球场地设施建设专项行动重点推进城市等有条件的地区达到1块以上)。作为未来五年体育发展的纲领性文件，《“十四五”规划》必将对体育事业、体育产业产生深远的影响，也对我国体育培训机构未来发展作出政策性导向。

更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年中国足球行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。

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