2022年1月国货美妆品牌销售额数据 2022彩妆行业品牌涨价潮现状

• 2022年2月9日 HuangJiang来源：新浪 1292 84
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国货美妆品牌表现持续分化，薇诺娜1 月淘系销售额同比+0.52%、珀莱雅和彩棠分别同比+14.54%和+3.85%，三大品牌均实现连续3 个月增长，其品牌力和产品力持续得到市场验证，其余国货品牌表现相对较弱。

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

2022年1月国货美妆品牌销售额数据

1 月美妆消费整体表现较为疲软。2022 年1 月淘系平台化妆品类(护肤+彩妆)GMV 共计136.7 亿元，环比-20.3%，同比-28.5%。其中美容护肤类GMV 为87.93 亿元，同比-31.9%，占比64.3%;彩妆类GMV为48.7 亿元，同比-21.3%，占比35.7%。

全国多地散点疫情持续影响消费信心和可选消费需求释放，在没有大促活动刺激的情况下1 月美妆消费较为疲软。与此同时22 年春节时间相对较早，美妆品类作为非必需消费品，在节前的整体表现相对较弱。

国产品牌表现持续分化，中高端美妆国牌的竞争力持续得到市场验证。国际美妆品牌1 月淘系销售整体表现较弱，除兰蔻同比小幅增长外，其余品牌均有不同程度的下降。

国货美妆品牌表现持续分化，薇诺娜1 月淘系销售额同比+0.52%、珀莱雅和彩棠分别同比+14.54%和+3.85%，三大品牌均实现连续3 个月增长，其品牌力和产品力持续得到市场验证，其余国货品牌表现相对较弱。

抖音电商平台蓄势待发，淘系销售或进一步被分流，但利好整体线上美妆消费活力释放。抖音电商发布2021 年美妆行业年度盘点，1-11 月抖音美妆行业企业号数量呈现上升趋势，美妆国际品牌声量同比+78.5%，奢华品牌同比+67.8%，近百位美妆创作者直播超1000 场。

彩妆行业涨价潮未来趋势分析

2021年的涨价浪潮还未退去，2022年伊始，已有彩妆企业开启了新一波“涨价潮”。2021年2月，法国娇兰在官方旗舰店公示调价通知，对部分商品的官方零售价进行调整，此后知名品牌香奈儿、祖马龙和海蓝之谜等高端美妆品牌也相继宣布涨价。

部分国产护肤品也加入涨价大军，在珀莱雅、丸美、上海家化发布的2021年第一季度主要经营数据公告中，三大化妆品集团均提到主要产品的售价有所提高。

其中，珀莱雅的护肤类主要产品平均售价同比提高21.91%;丸美同比提高35.41%;上海家化同比提高15.97%。

此外，海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰等高端美妆品牌也将涨价，迪奥护肤品则已于去年12月完成价格的上调。

品牌涨价的原因无外乎是受大宗商品等原材料价格上涨影响，使得企业成本承压，业绩下滑甚至亏损，涨价或能有效帮助消费品企业缓解成本压力。

化妆品新《条例》实施

化妆品新《条例》实施，有望推动行业规范化发展、回归研发本源。

《化妆品监督管理条例》2021年1月1日正式施行以来，各部门规章、规范性文件陆续出台，对行业带来较大影响。我们梳理了新《条例》的重点变化，主要涉及注册备案人、原料报送码、功效宣称三个方面。(1)注册备案人权责统一：规定化妆品注册人、备案人对化妆品的质量安全和功效宣称负责。(2)原料报送码制度：在化妆品原料安全信息登记平台上报后自动生成，与原料生产商提供的原料安全信息文件相关联，同一规格原料信息只能授权一家企业。(3)化妆品功效宣称制度：2021年起，申请特殊化妆品注册或普通化妆品备案时，应提供原料安全信息、产品功效测评报告、安全评估报告等(部分资料提供设有缓冲期)。

欲了解中国彩妆行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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