谷爱凌夺金带火体育经济赛道 中国体育经济产业呈较快增长趋势

• 2022年2月10日 HuangJiang来源：新浪 393 19
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中国选手谷爱凌以1620高难度动作逆转夺冠。比赛结束后，围绕谷爱凌、谷爱凌夺金等展开的话题登上了各大网站的热搜，包括在线旅游平台。同程旅行最新披露的数据显示，谷爱凌同款滑雪场热度暴涨了15倍。

2021年下半年大型体育赛事扎堆举办，体育经济“解冻”苗头初显。虽受多种因素影响，短期内难以提振，但其带来的热度、流量和注意力给体育经济相关行业创造了不可多得的“曝光”机会。

谷爱凌夺金带火体育经济赛道

2月8日，在自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌以1620高难度动作逆转夺冠。比赛结束后，围绕谷爱凌、谷爱凌夺金等展开的话题登上了各大网站的热搜，包括在线旅游平台。同程旅行最新披露的数据显示，谷爱凌同款滑雪场热度暴涨了15倍。

冬奥会比赛开始后，人们的注意力更多集中在了运动员的身上，热门运动员在比赛前、比赛中和比赛后都处在舞台中央，他们的身份、故事、话语都在不断地被解读。“家乡”“最想去的地方”等成为了热议话题，并催生出了值得深度挖掘的价值。

根据中研普华出版的《2022-2027年版体育经济产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

体育产业最值得关注的四大赛道即运动装备、体育场地、体育赛事运营以及休闲健身。2020年体育用品行业总营收1340.3亿元，同比呈较快增长趋势，当前国产运动装备品牌崛起，国内运动装备市场将逐步迎来新的变局;体育场地，也将会吸引更多私人资本推进市场化运营或升级等。目前我国体育赛事运营，主要依赖转播版权变现，相比体育强国，体育赛事专业化运营尚有很大的发展空间。

国家统计局相关数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。逾四成参与者近一年内参与过冰雪运动，近四成参与者表示每年开展1到2次冰雪运动，近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。同时，参与过冰雪运动的受访群众中，选择“娱乐休闲”的比重最高，达到70.35%，其次为“强身健体”和兴趣爱好。

借助北京冬奥会的重大机遇，冰雪运动产品和服务供给不断创新，冰雪运动普及推广体系完善建立，冰雪运动时空局限逐渐打破，一个潜力巨大的冰雪消费市场开始形成。

根据商务部对重点电商平台监测的大数据，截至今年1月下旬，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。

以冰雪运动为主要内容的冰雪旅游业近年来也发展迅速，《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集(2022)》显示，中国2020至2021年雪季冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元，冰雪旅游成为新消费热点。借助北京冬奥会带来的发展机遇，中国冰雪产业正加速发展。

中国体育经济产业呈较快增长趋势

“冬奥风”劲吹，国产体育品牌抓住机遇提升科技力、创新力、产品力，打破了过往体育运动高端装备被海外垄断的局面，国货品牌加快走上国际舞台。

安踏为本届冬奥会15大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备，“国潮”品牌登上了冬奥的国际舞台。

冬奥会壮大了冰雪运动参与人群，为冰雪运动、冰雪产业的蓬勃发展提供了广阔空间，丰富了体育服务业的业态，为体育经济的发展拓展方向。同时，在冬奥会基础上，更多政策性的支撑投入以及体育赛事举办，为体育经济和国产体育品牌崛起奠定了良好的基础。

近年休闲健身运动渐成潮流，据了解，目前我国健身会员数量超7000万人，上升空间巨大。

体育产业较快发展，得益于社会潮流与巨大需求，更得益于政策发力等。2019年国务院发布《体育强国建设纲要》，这是我国首次为体育强国建设制定实施文件，“到2035年，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过92%;青少年体育服务体系更加健全，身体素养显著提升”。2021年国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，明确提出加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系;并在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批“专精特新”中小企业等。

值得关注的是，随着“双减”政策落地、“双增”政策推动，体育类培训成为热门。据《2022中国素质教育行业报告》，2023年我国少儿体育培训市场规模将超过1300亿元。

欲了解体育经济行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年版体育经济产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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