一夜涨幅54% 基金跑不过LV 奢侈品行业市场规模分析

• 2022年2月17日 ZhouXun来源：互联网 1297 85
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本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton，LV)官宣，由于制造和运输成本增加，路易威登将于周三在全球范围内提价，而这已经是LV近一年来的第五次提价了。疫情期间，众多奢侈品包包已经经历了几轮涨价，而本轮LV部分款式包包的涨幅更是达到了20%。

一夜涨幅54% 基金跑不过LV

本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton，LV)官宣，由于制造和运输成本增加，路易威登将于周三在全球范围内提价，而这已经是LV近一年来的第五次提价了。

疫情期间，众多奢侈品包包已经经历了几轮涨价，而本轮LV部分款式包包的涨幅更是达到了20%，使得一些买家直呼：这增长率“比基金还香”。

奢侈品市场规模

2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。

其中，皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。

然而2021年上下半年市场表现差异化巨大，各大品类2021年上半年增势迅猛，同比增速从40%到100%不等，部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

奢侈品零售消费人群分析

从奢侈品零售消费金额来看，线下门店依旧是最主要的购买渠道。而奢侈品零售购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。在不同线上渠道之间，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高，奢侈品零售品牌小程序的客群更为年轻、偏好时尚款式，奢侈品零售展现出较强消费力。

在奢侈品消费人群的购买偏好方面，社交圈子内的氛围营造、时尚/潮流的线下体验、品牌创意内容输出能有效激发90后轻度/中度客群的兴趣。而对于重度客群而言，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引其持续购买的重要原动力。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。

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