中国综艺节目行业发展历程 综艺节目市场发展趋势分析

• 2022年2月17日 ZhouXun来源：互联网 638 37
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2021年综艺市场巨变，偶像选秀被叫停、过度娱乐化警钟敲响、疫情零星反复成为不可抗力因素。“每做一个节目都是如履薄冰，节目播出结束是如释重负”，饶是如此，在Q1未开工的情况下，灿星仍然向市场输出了同比2020年还略有上升的综艺数量。

2021年综艺市场巨变，偶像选秀被叫停、过度娱乐化警钟敲响、疫情零星反复成为不可抗力因素。“每做一个节目都是如履薄冰，节目播出结束是如释重负”，饶是如此，在Q1未开工的情况下，灿星仍然向市场输出了同比2020年还略有上升的综艺数量。

头部内容制作者愈发正视市场对爆款的迷思：相比可遇而不可求的爆款效应，最大程度保证每部作品的品质，才是应对一切变数与不变的根本。

综艺节目行业发展历程

自2004年《超级女生》火爆后，湖南卫视称“芒果台”以青少年为目标客户，主打综艺的模式大获成功。之后，湖南卫视催生了芒果TV，也成就了芒果超媒股份有限公司这个市值一度超过千亿的上市公司。

在湖南卫视、芒果TV成功经验影响下，国内的综艺节目如雨后春笋般涌现，如浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》，东方卫视的《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等。为了降低内容成本，优酷、爱奇艺、腾讯视频乃至于哔哩哔哩都开始自制综艺节目，以增加会员客户的黏性。

强大的综艺制作能力，与常青的综艺IP增强了芒果TV客户的黏性。打造了《明星大侦探)》、《密室大逃脱》后，芒果超媒上线了《乘风破浪的姐姐》，之后趁热打铁，又上线了《披荆斩棘的哥哥》。

开源证券、华泰证券在点评芒果超媒2021年三季度报时，都肯定了《披荆斩棘的哥哥》对公司增长的贡献。其中华泰证券称：三季度《披荆斩棘的哥哥》表现亮眼，季风剧场联动+内容优势助力破圈：三季度毛利率41%，较一季度和二季度的38%、37%有所提升，较2020年三季度的40%提升1pct，推测主要受重磅综艺《披荆斩棘的哥哥》上线拉动。

不过，在国内综艺节目市场快速发展的情况下，也出现了诸如节目传递的价值观不正确、参与的艺人失德、过分娱乐化乃至于饭圈化等乱象。针对综艺节目中出现的诸多乱象，广电部门也提出了指导意见。

综艺节目市场发展趋势分析

在文娱特性的根底上，发掘节目自身的能量内涵与社会价值，正在成为综艺节目的主流叙事方式。

走到第七季的《奇葩说》、第六季的《王牌对王牌》、第五季的《奔跑吧》、第四季的《这就是街舞》，这些综N代在持续经典内核的同时，也愈发留意与当下主流价值观的交融。

近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，网络综艺的互动性更强，内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2020-2025年中国综艺节目行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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