2022年洗发护发品行业发展趋势及市场竞争分析

• 2022年2月17日 ZouJunRong来源：腾讯网 1093 70
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洗发护发用品是消费者最常使用的日化产品之一。随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。

洗发护发品行业发展前景、洗发护发品市场状况如何?洗发护发用品是消费者最常使用的日化产品之一。随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。

2022年洗发护发品行业发展趋势及市场竞争分析

护发品是指具有滋润头发，使头发亮泽的日用化学制品。主要品种有：发油、发蜡、护发水、发乳、亮发素等。我国洗护发产品行业发展迅速，各种洗护发产品层出不穷。随着生活水平的提高，人们对洗护发用 品的要求不仅是简单清洁，更注重功效及护理效果。近年来，我国洗护发产品市场规模不断扩大，整体趋于稳定发展。随着行业的发展，中国逐渐成为全球护发品贸易市场主要国家之一。

中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。

据中研产业研究院公布《2021-2026年中国洗发护发品市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示

中国海关数据显示，中国护发品出口数量大于进口数量，但进口数量整体呈增长的态势;2020年中国护发品出口数量为9.58万吨，出口金额为3.06亿美元;进口数量为7.09万吨，进口金额为8.66亿美元。

中国护发品出口均价走势较为稳定，增长较缓慢，进口均价则增涨速度较快。2020年中国护发品出口均价为3.19美元/千克，进口均价为12.22美元/千克;2021年上半年护发品出口均价为3.23美元/千克，进口均价为14.47美元/千克。

护发品主要分为洗发剂、烫发剂、定型机及其他护发品。从出口情况来看，洗发剂是中国最大的出口护发品品类。2020年中国洗发剂出口数量为5.23万吨，占护发品总出口数量的54.6%;出口金额为1.24亿美元，占护发品总出口金额的40.5%。

从进口情况来看，护发品细分产品中，洗发剂进口数量及金额增长速度较快，2020年中国洗发剂进口数量为46242.9吨，进口金额为39378.1万美元;定型剂进口数量为854.2吨，进口金额为1848.4万美元;烫发剂进口数量为445.3吨，进口金额为459.4万美元。

2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。刚需、快销、高复购这些显性的特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力，不断迭代的新兴消费需求又让这一传统的品类焕发着无限可能。

市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

从长远来看，洗发水市场发展前景依然可观。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。

从产品趋势来看，由于洗护产品的使用习惯和功能教育已经很成熟，消费者更容易在购买上依靠自我购买决策，需求趋向细分化和多元化，对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好，推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。

洗发护发品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗发护发品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗发护发品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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