盲盒推动中国收藏玩具市场爆发 中国收藏玩具发展现状及消费群体发展潜力

• 2022年3月9日 HuangJiang来源：新浪 422 21
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过去几年，盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了数家中国收藏玩具品牌。也因此，分析认为，中国高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。

盲盒推动中国收藏玩具市场爆发

过去几年，盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了数家中国收藏玩具品牌。也因此，分析认为，中国高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。

美国在上世纪60年代之后，以孩之宝、美泰等为代表的玩具厂商设计的汽车模型、公仔、芭比娃娃等，带动收藏玩具市场逐渐起步，到80年代，以动画、电影、连环画为依托的IP形象玩具如小马宝莉、变形金刚、星球大战等引爆市场;日本则在80年代，以高达为代表的IP手办及扭蛋，引发收藏玩具市场高速增长。

在中国，从90年代开始，国外IP品牌培育了收藏玩具市场。2010年至2019年，人居GDP突破4000美元，收藏玩具进入生长期，本土收藏玩具品牌出现。自2019年中国人均GDP突破1万美元后，国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国玩具制造行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示：

中国潮流玩具市场规模已经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。

截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力。

中国收藏玩具发展现状及消费群体发展潜力

在某潮玩平台上看到，机动战士高达几款身高30厘米的元祖高达模型、独角兽高达在机甲爱好者心中是“神级”存在;Hot Toys的合金钢铁侠、蜘蛛侠几乎是模型爱好者必入的藏品之一;眼镜厂的手办价格相对较低，源自日漫的七龙珠、航海王等IP拥有着超高人气;老少咸宜的乐高积木不少大型套装因为绝版被玩具爱好者收入了展柜，哈利·波特、幻影忍者等IP的人气长盛不衰。

收藏玩具与潮流玩具并不能画等号。潮流玩具是当下流行的，带有潮流元素的新玩具品牌，部分玩具会随着时间流逝而昙花一现，但也有一部分经历市场考验成为经典收藏玩具。

收藏玩具诞生于海外，既能够用来收集和收藏，其含义又远远超越本身，能够唤醒大众记忆，与大众产生情感共鸣，价格和产品历史并非明确相关。它包含多种类型、风格、题材，涵盖国内大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具，以及拼装积木、手办、变形玩具、可动人偶、机甲、GK雕，甚至部分毛绒玩具等。

70后、80后、90后和95后，甚至将来的00后和05后，他们的消费行为是完全不一样的。70后和80后真的觉得电商是一个好东西，但对于90后和95后来说，电商只是一个非常常规的东西。

而中国现在最主力的消费人群已经变成了Z世代，也就是95后这群人。根据各大购物中心五一统计的大数据，95后的消费占整体消费的19%，在所有消费人群中排名第一。90后的消费占17%、18%，排名第二。

据悉，很多二次元用户都会购买漫画、轻小说及其衍生的动漫周边产品，如手办(动漫角色塑料模型)、Cosplay服装、抱枕等，一年的消费从上千元到上万元不等。

二次元最早受众多为“80后”，他们是中国动漫、游戏产业的中坚力量。目前二次元产业受众又加入“90后”大军和“00后”后备军，二次元文化拥有巨大的发展潜力，但同时也面临着市场不尽成熟的现实。

未来玩具制造行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国玩具制造行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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