斗鱼2021年总营收91.65亿元 游戏直播赛道商业变现模式发展趋势

• 2022年3月16日 HuangJiang来源：新浪 766 46
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数据显示，第四季度，斗鱼移动端MAU(季度平均月活用户)从2020年同期的5820万增长到6240万，增幅比例为7.2%。同时，该季度付费用户人数也从上一季度的720万增长到730万。

斗鱼2021年总营收91.65亿元

3月16日，直播平台斗鱼公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，2021年全年斗鱼总营收91.65亿元，其中第四季度斗鱼总营收为23.28亿元，同比增长2.6%;毛利润达2.45亿元，同比增长34.3%。

数据显示，第四季度，斗鱼移动端MAU(季度平均月活用户)从2020年同期的5820万增长到6240万，增幅比例为7.2%。同时，该季度付费用户人数也从上一季度的720万增长到730万。

根据中研产业研究院《2022-2026年中国直播平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

2021年，斗鱼持续围绕电竞、非电竞类游戏深耕内容建设，构建了完整的以直播、视频、图文及社区为一体的内容体系和内容储备，也以此为基础获得了稳固的用户基本盘。第四季度，斗鱼移动端MAU同比增长7.2%至6240万，付费用户人数也从上一季度的720万增长到730万。

MAU持续增长的同时，斗鱼直播收入也稳健提升，带动了平台总营收同步增长。财报显示，斗鱼第四季度总营收23.28亿元，同比增长2.6%，其中直播收入22.09亿元，同比增长6.7%。值得注意的是，该季度斗鱼部分经营性成本控制良好，收入分成和内容成本、带宽成本分别为18.47亿元和1.68亿元，较去年同期均有不同程度的下降。该季度斗鱼毛利润同比大增34.3%达到2.45亿元。

游戏直播赛道商业变现模式发展趋势

去年，国家市场监督管理总局在官网发布公告，依法禁止虎牙公司和斗鱼国际控股有限公司进行合并，并进行经营者集中反垄断审查，占据游戏直播市场用户80%以上的两家企业仍将继续内耗、无效竞争。

曾想撮合斗鱼和虎牙的背后推手企鹅电竞传出将于今年6月停止运营。根据21世纪经济报道的最新消息，腾讯互娱方面称企鹅电竞目前仍在稳定运营中。尽管如此，不可否认的是，3月1日前后，多位游戏主播在社交平台上宣布将离开企鹅电竞，其中包括“企鹅电竞韩跑跑”、“天霸-沫子Mozz”、“狙神小力力”等多位主播。

这背后虽然不乏国家限制未成年人游戏时间的行业监管的大环境因素，游戏直播行业自身商业化变现模式单一也是重要的问题症结。

有行业人士曾表示，不同于直播带货高效的流量转化能力，游戏直播的主要收益还是来自于用户的打赏，当前，随着行业整合受限，多年烧钱竞争的游戏直播赛道已经失去了资本市场为其输血的魅力，其唯一的生存路径就是依靠自己造血活下去。

那么游戏直播行业该如何自我造血?游戏直播效果化便是一种积极尝试。将按效果结算的模式引入游戏直播领域，平台收入不仅来自打赏，更新增了游戏收入分成的盈利渠道。

目前来看，多家游戏厂商正在积极尝试新的营销模式，禅游科技就是代表厂商之一。

据DataEye-ADX投放监测数据显示，禅游旗下《指尖四川麻将》《禅游斗地主》《嘻嘻红中麻将》三款产品在春节期间30天内，直播总场次达到2.5万场，平均每天直播超800场;其中《指尖四川麻将》直播了1.3万场，平均每天直播场次超过400场，最多的时候，有将近236万人同时在线。

从效果来看，根据七麦数据显示，2022年1月，《指尖四川麻将》在中国区AppStore iPhone 桌面类排名第三，下载量超27万，收入超110万美元，近一个月排名大幅度上升了30多个名次。

此外，在头部大厂中，字节的《植物大战僵尸2》、三七互娱的《云上城之歌》、腾讯的《地铁跑酷》也在采用这一推广方式，但仍处于试水阶段。

想了解更多直播平台行业研究具体分析，可点击中研产业研究院《2022-2026年中国直播平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》.报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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